Ceremonia rozdania nagród MAMA Awards, najważniejszego światowego wydarzenia poświęconego k-popowi, będzie transmitowana na żywo wyłącznie w telewizji Samsung TV Plus w USA i na innych terytoriach.
Nagrody, których nazwa jest skrótem od Mnet Asian Music Awards, nazywane są czasami azjatyckimi Grammy. W tym roku zostaną one wręczone podczas trzydniowej ekstrawagancji od czwartku do soboty. Występy, prezentacje i wywiady będą transmitowane na kanale k-pop niedawno uruchomionym w Samsung TV Plus. Kanał, dostępny w USA, Kanadzie, Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, Włoszech, Hiszpanii, Brazylii i Meksyku, powstał w wyniku partnerstwa platformy smart TV z koreańskim gigantem rozrywki CJ ENM.
Tegoroczne rozdanie nagród rozpocznie się w Los Angeles w Dolby Theatre i będzie kontynuowane w Osace w Japonii. Transmisja będzie transmitowana w wielu strefach czasowych.
Artyści K-pop stale dominują na listach przebojów w mediach społecznościowych, a ich filmy mają dziesiątki, a czasem setki milionów wyświetleń na YouTube i innych platformach. W Samsungu zyskają miejsce w największej sieci telewizorów smart TV w Ameryce Północnej. Bezpłatne, wspierane reklamami centrum transmisji strumieniowej staje się coraz bardziej strategicznym celem firmy, która konkuruje z konkurencyjnym producentem telewizorów Vizio, a także firmami takimi jak Roku i Amazon Fire.
Nagrody pokazują, że w ostatnich latach ogólna oglądalność zmniejszyła się, ale niektóre ceremonie przeniosły się do transmisji strumieniowej, co widać w przypadku skoku nagród SAG do Netflix i rozdania CMA w Prime Video i Twitch. Są to nieruchomości znajdujące się za ścianą płatnych subskrypcji, ale dostawcy bezpłatnego przesyłania strumieniowego również zwiększają swoje inwestycje w programy na żywo. Zeszłej wiosny Roku wyemitowało prawa do cotygodniowych meczów Major League Baseball.
Samsung TV Plus twierdzi, że zainteresowanie k-popem ma sens, biorąc pod uwagę, że publiczność tego gatunku muzycznego koncentruje się na tej samej wersji demonstracyjnej w wieku od 18 do 49 lat, której pożądają reklamodawcy zajmujący się streamingiem. Platforma osiągnęła niedawno 88 milionów aktywnych użytkowników, co stanowi wzrost o 50%. Oferuje prawie 4000 godzin „k-treści”, w tym koreańskie dramaty, filmy i programy na żądanie dostępne dla amerykańskiej publiczności.
Relacja z ceremonii wręczenia nagród MAMA rozpocznie się w czwartek o 16:00 czasu polskiego wraz z pojawieniem się na czerwonym dywanie. Następnie na scenę wejdą raper i producent Anderson .Paak oraz producent JY Park. Podczas tej imprezy dziewczęcy zespół Breakout ILLIT zadebiutuje w USA, walcząc o wiele nagród, a wśród wykonawców znajduje się także dziewczęcy zespół KATSEYE.
