Meta Platforms planuje zaoferować użytkownikom Instagrama i Facebooka w Europie opcję otrzymywania „mniej spersonalizowanych reklam” – ogłosił we wtorek gigant technologiczny, starając się rozwiać rosnące obawy organów regulacyjnych.
Firma z siedzibą w Menlo Park w Kalifornii oświadczyła, że wdraża te zmiany w odpowiedzi na żądania organów regulacyjnych UE.
W nadchodzących tygodniach osoby w UE, które bezpłatnie korzystają z platform mediów społecznościowych firmy i wyświetlają reklamy, będą mogły wybierać reklamy na podstawie tego, co Meta nazywa „kontekstem”, czyli treścią, którą użytkownik widzi podczas określonej sesji na platformach.
Reklamy te będą również kierowane do użytkowników na podstawie wieku, płci i lokalizacji, a niektórych z nich nie można pominąć przez kilka sekund.
Meta planuje także obniżyć cenę subskrypcji bez reklam o około 40 procent dla użytkowników w Europie.
Posunięcie to następuje w momencie, gdy europejskie organy regulacyjne intensyfikują wysiłki mające na celu ograniczenie władzy Big Tech i wyrównanie szans mniejszych firm, w tym poprzez przełomową ustawę o rynkach cyfrowych (DMA), która weszła w życie na początku tego roku.
„Za nowy model wprowadzony przez Mettę odpowiada wyłącznie Meta i nie jest on zatwierdzony ani uzgodniony z Komisją. Jest przedwczesne spekulacje na temat wpływu na toczące się postępowanie w sprawie braku zgodności” – powiedział agencji Reuters rzecznik UE.
„Naszym celem jest jak najszybsze doprowadzenie Meta do pełnej i skutecznej zgodności w tej kwestii.”
W zeszłym miesiącu Europejski Sąd Najwyższy orzekł, że Meta musi ograniczyć wykorzystanie danych osobowych zebranych z Facebooka na potrzeby reklam ukierunkowanych, wspierając działacza na rzecz ochrony prywatności Maxa Schremsa.
„Chociaż rozwiązanie wymaga jeszcze oceny, z zadowoleniem przyjmujemy fakt, że ważna platforma ogłasza, że będzie oferować bezpłatnie nowy wybór z mniej szczegółowym profilowaniem na potrzeby reklam” – Anu Talus, przewodniczący unijnego organu nadzorującego prywatność – Europejskiego Urzędu Ochrony Danych Zarząd – napisano w oświadczeniu.
O planach Meta wprowadzenia mniej spersonalizowanych reklam jako pierwszy poinformował Wall Street Journal.
© Thomson Reuters 2024
(Ta historia nie została edytowana przez personel NDTV i została wygenerowana automatycznie na podstawie udostępnianego kanału.)
