Meta oznajmiła w poniedziałek, że testuje nowe narzędzia do rozpoznawania twarzy, których zadaniem jest ochrona użytkowników przed oszustwami z udziałem celebrytów, a także przyspieszenie i ułatwienie wszystkim użytkownikom odzyskania dostępu w przypadku utraty dostępu do konta.
Narzędzia zostały zaprojektowane tak, aby zapewnić wszystkim użytkownikom możliwość szybkiego i bezpiecznego udowodnienia swojej tożsamości, umożliwiając Meta wykrycie oszustów, zanim zdążą oszukać ludzi, i zmniejszyć bóle głowy często związane z odzyskiwaniem dostępu do konta na Facebooku lub Instagramie.
„Mamy nadzieję, że pokazując, jak wykorzystujemy tę technologię, aby zapewnić ludziom bezpieczeństwo, możemy pomóc szerszemu podejściu branży do problemu, który w rzeczywistości stanowi cały problem Internetu” – Monika Bickert, wiceprezes ds. polityki treści w Meta – powiedział podczas rozmowy z reporterami.
Tak zwane oszustwa typu „przynęta na celebrytę” wykorzystują zdjęcia osób publicznych, w tym twórców treści i celebrytów, aby nakłonić użytkowników mediów społecznościowych do kliknięcia reklam przekierowujących ich do oszukańczych witryn internetowych mających na celu kradzież ich pieniędzy lub danych osobowych.
Meta twierdzi, że wykorzystuje już zautomatyzowaną technologię do sprawdzania milionów reklam, które codziennie pojawiają się na jej platformach, w poszukiwaniu oszukańczych treści. Nierzadko zdarza się jednak, że w legalnych reklamach pojawiają się także celebryci i czasami trudno jest dostrzec różnicę.
Nowe narzędzia będą porównywać twarze gwiazd w reklamach podejrzanych o oszustwo ze zdjęciami profilowymi na stronach odpowiednich gwiazd na Facebooku i Instagramie. Jeśli zostanie znalezione dopasowanie i oszustwo zostanie potwierdzone, Meta zablokuje reklamę.
Wczesne testy na małej grupie celebrytów i osób publicznych przyniosły obiecujące wyniki, ponieważ wykrywały oszukańcze reklamy szybciej i dokładniej, powiedział Bickert. W nadchodzących tygodniach Meta planuje rozpocząć rejestrowanie większej liczby celebrytów, którzy w przeszłości mieli problemy z oszukańczymi reklamami, chociaż będą mieli możliwość rezygnacji.
Firma ma także nadzieję, że w końcu wykorzysta funkcje rozpoznawania twarzy do wykrywania fałszywych kont utworzonych w celu podszywania się pod celebrytów. Cyberprzestępcy często wykorzystują fałszywe konta do wymuszania oszukańczych oszustw inwestycyjnych lub rozdawania prezentów, wyłudzając od konsumentów poufne informacje lub pieniądze.
Tymczasem ten sam rodzaj technologii rozpoznawania twarzy zostanie również zastosowany, aby zapewnić wszystkim użytkownikom Meta szybszy sposób na powrót do zablokowanych kont, umożliwiając im robienie i przesyłanie selfie wideo. Podobnie do funkcji takich jak Apple Face ID, który służy do odblokowywania smartfona, narzędzia te porównują selfie ze zdjęciem profilowym konta użytkownika.
Proces zajmuje około minuty, a Meta twierdzi, że cyberprzestępcom trudniej będzie podważyć nową metodę weryfikacji niż tradycyjna weryfikacja tożsamości na podstawie dokumentów.
Wprowadzenie w ostatnich latach funkcji rozpoznawania twarzy, zwłaszcza w smartfonach, pomogło konsumentom przyzwyczaić się do używania twarzy do wszelkich czynności, od uzyskiwania dostępu do haseł do kont internetowych po płacenie za zakupy spożywcze.
Jednocześnie zwolennicy prywatności i eksperci ds. bezpieczeństwa ostrzegali przed potencjalnymi zagrożeniami związanymi z rozpoznawaniem twarzy, wskazując, w jaki sposób można je wykorzystać do takich celów, jak identyfikacja protestujących w tłumie lub podejrzanych o kradzieże w sklepach.
Sama Meta wyłączyła swój system rozpoznawania twarzy w 2021 r. i oświadczyła, że usunie dane ze skanowania twarzy ponad miliarda użytkowników. Jako przyczyny podał obawy społeczne i niepewność regulacyjną dotyczącą technologii rozpoznawania twarzy.
Meta powiedziała w poniedziałek, że nowe narzędzia zostały sprawdzone pod kątem bezpieczeństwa i prywatności, dodała, że użyte wizerunki twarzy i wszelkie wygenerowane na ich podstawie dane zostaną usunięte, gdy tylko nie będą już potrzebne.
Chociaż narzędzia są wdrażane na całym świecie, na razie są one wstrzymane w Unii Europejskiej i Wielkiej Brytanii, ponieważ Meta kontynuuje współpracę z organami regulacyjnymi w tych miejscach, a także w Illinois i Teksasie ze względu na obawy dotyczące prywatności stanowej prawa.
