Oczekuje się, że Netflix odnotuje najwolniejszy wzrost liczby abonentów od półtora roku, w miarę jak wygaśnie początkowy wzrost liczby subskrybentów w związku z atakami dotyczącymi udostępniania haseł.
Kiedy Netflix po raz pierwszy rozpoczął walkę z udostępnianiem haseł, zaobserwował znaczny wzrost liczby nowych subskrybentów, ponieważ wiele osób, które wcześniej dzieliły konta, zdecydowało się zarejestrować własne subskrypcje.
Ten początkowy wzrost liczby subskrybentów był pozytywnym wynikiem dla Netflix, ponieważ przyciągnął nowych płacących użytkowników, którzy wcześniej korzystali z kont współdzielonych.
Jednak w miarę upływu czasu wpływ tych represji malał. W efekcie tempo przyrostu abonentów znacząco spadło.
Według raportów w trzecim kwartale 2024 r. Netflix dodał około 4 miliony subskrybentów. Oznacza to znaczny spadek w porównaniu z poprzednimi kwartałami i sygnalizuje, że fala ataków na współdzielone konta wygasa.
Popularne tytuły, takie jak „Wypadek” i „Para idealna”, przyczyniły się do utrzymania subskrybentów, ale nie wystarczyły, aby utrzymać obserwowany wcześniej szybki wzrost.
To spowolnienie wzrostu oznacza, że Netflix nie czerpie już tak dużych korzyści z represji, jak na wcześniejszych etapach. Inwestorzy skupiają się obecnie na zdolności Netflix do wykorzystania swojej działalności reklamowej do przyszłego wzrostu.
Historia
Nairametrics podało, że w drugim kwartale 2024 roku Netflix dodał 8,05 miliona nowych płatnych subskrybentów.
- Wzrost ten znacznie przekroczył prognozowane szacunki na poziomie 5,2 miliona o 54%, zwiększając globalną bazę abonentów Netflix do imponującej liczby 277,65 miliona i wzmacniając jego dominację na rynku transmisji strumieniowej.
- Choć liczba ta jest znacznie niższa od liczby 9,33 mln nowych abonentów odnotowanych w pierwszym kwartale 2024 r., to w dalszym ciągu wskazuje na dobre wyniki w stosunku do oczekiwań.
- W drugim kwartale Netflix odnotował przychody na poziomie 9,5 miliarda dolarów i zysk na akcję wynoszący 4,88 dolarów, co jest zgodne z szacunkami konsensusu i wcześniejszymi wytycznymi.
Te solidne wyniki są następstwem najwyższych w historii zysków firmy odnotowanych w pierwszym kwartale, co świadczy o jej odporności i zdolności do przyciągania nowych abonentów w konkurencyjnym otoczeniu.
Zmiana strategii w kierunku przychodów z reklam
W miarę spadku liczby nowych rejestracji Netflix zwraca się w stronę innych mierników wydajności, takich jak wzrost przychodów i marże zysku, aby zapewnić inwestorów.
- Jednym z kluczowych obszarów zainteresowania jest plan subskrypcji wspierany reklamami, który stale się rozwija.
- Netflix nie ujawnił jeszcze jednak wyników finansowych tego segmentu i nie spodziewa się, że reklama stanie się głównym źródłem wzrostu do 2026 roku.
Wyjaśnił Jeff Włodarczak, analityk w Pivotal Research: „Koncentrują się na dalszym zwiększaniu liczby abonentów w zdrowym tempie, wykorzystując jednocześnie dużą skalę do podnoszenia cen i zwiększania przychodów z reklam”.
Ceny subskrypcji
- Netflix podniósł ceny subskrypcji w Nigerii – plan premium kosztuje obecnie 7000 N miesięcznie, co stanowi znaczny wzrost o 40% w porównaniu z poprzednią ceną wynoszącą 5000 N.
- Oznacza to drugą korektę cen dokonaną przez platformę w ciągu zaledwie trzech miesięcy, po poprzedniej podwyżce wprowadzonej w kwietniu 2024 r.
- Jak szczegółowo opisano na stronie internetowej firmy, ceny planu standardowego, popularnego wśród abonentów w Nigerii ze względu na jakość HD i opcje oglądania na wielu ekranach, również odnotowały wzrost cen.
- Opłata abonamentowa za plan standardowy wzrosła z 4000 N do 5500 N, co stanowi wzrost o 37,5%.
