Działalność kanałów FAST kwitnie i wreszcie dociera do tradycyjnych widzów telewizyjnych w Europie, stwierdził dziś rano panel ekspertów na MIA Market w Rzymie.
Antonella Dominici, wiceprezes Paramount+ i Pluto TV ds. transmisji strumieniowej na Włochy i południowy region EMEA, przypomniała, jak pierwsi użytkownicy FAST, tacy jak dyrektor generalny Paramount i prezes ds. transmisji strumieniowej oraz współzałożyciel Pluto TV Tom Ryan, stworzyli rynek w 2010 r. i wyjaśniła, dlaczego Europa przyjęła dłużej, żeby się połapać.
„Wszystko zaczęło się w USA, jak wiele zjawisk” – powiedziała. „Jesteśmy spóźnieni w porównaniu do Stanów Zjednoczonych, ale było więcej tradycyjnych widzów, którzy oglądali tradycyjne platformy. Tutaj mamy inny sposób oglądania telewizji. Staramy się zrobić wszystko, co w naszej mocy, aby to przyspieszyć”.
Dominici powiedział delegatom, że Europa w końcu zaczyna przybierać kształt bardziej ugruntowanego amerykańskiego rynku FAST, a widzowie wypróbowują obecnie różnorodne kanały oparte na jednym IP, markowe i tematyczne oferowane przez różnych dostawców. Pluto TV jest obecnie obecna w 35 krajach i ma ponad 400 partnerów, co oznacza, że może zaoferować łącznie ponad 700 000 partnerów. We Włoszech, gdzie odbywa się MIA, streamer AVOD ma 130 kanałów oferujących m.in Błękitnokrwiści, Parku Południowego i Gwiezdny Trek franczyzy na różne sposoby.
„Idziemy tam, gdzie klient jest dostępny i staramy się do niego dotrzeć za pomocą naszych głównych adresów IP” – powiedziała. „Zawartość biblioteki, która jest nie mniej atrakcyjna [than premium originals]. Jeśli ludzie chcą po prostu liniowego doświadczenia, platforma jest nadal głównie liniowa. Oferujemy asortyment podzielony na segmenty, dzięki czemu klient może uniknąć paradoksu wyboru. Muszą tylko wiedzieć, jaki rodzaj treści chcą oglądać.
Dodała, że Paramount+ i Pluto TV mają „pewne IP, ale dodała: „Nie ma strategii zmiany klientów. To po prostu możliwość dotarcia do klientów. Oferujemy po prostu to, co ludzie chcą oglądać”.
Temat dotarcia do odbiorców był kluczowym tematem dzisiejszego panelu, a Cédric Monnier, dyrektor generalny i współzałożyciel francuskiego dostawcy FAST Okast, stwierdził, że rynek rozwinął się do etapu, w którym „przypomina powrót do dawnych czasów telewizji kablowej” …Przy tak wielu kanałach, jak dokonać wyboru?”
Monnier ujawnił badania oparte na statystykach FASTEU i 3Vision z 2023 r., które wykazały, że rynek FAST, omyłkowo szybko porzucił kanały, które „nie perfumują”, przy czym spadek o 27% na głównych terytoriach europejskich: Wielkiej Brytanii, Niemczech, Francji, Hiszpanii i Włoszech . Ponadto stwierdził, że uruchamianie kanałów następuje wolniej, a starsze są odfiltrowywane, ale takie firmy jak BBC Studios, Sony i Warner Bros. Discovery zaczęły częściej współpracować z platformami w celu udostępniania treści bibliotecznych.
Jego dane pokazały, że kanały z „jednym IP” – te, które oferują tylko jedną markę lub jeden program – „naprawdę działają”, przy czym prym wiodą programy oparte na scenariuszach, a za nimi plasują się sieci rozrywkowe, kanały filmowe, sportowe, a na końcu treści dla dzieci.
Cristina Sala, dyrektor krajowa Samsung TV Plus we Włoszech, stwierdziła, że rynek poszedł do przodu nawet w porównaniu z zeszłym rokiem i że rozwija się rynek kanałów „reemisji”, które po prostu transmitują tradycyjne sieci liniowe za pośrednictwem transmisji strumieniowej, i wskazała na wyzwanie związane z wykrywalnością.
„Dołączają do nas wielcy nadawcy i jest to bardzo duża zmiana” – powiedziała. „Istnieje powiązanie między kanałem FAST a sposobem odkrywania treści. Możesz mieć wiele ciekawych zastosowań, ale jesteś [primarily just going to look to the] pierwszy pasek” interfejsu.
Dominici z Paramount stwierdziła, że „istnieje różnica między byciem posiadaczem praw a platformą” i dodała: „Kiedy jesteś posiadaczem praw i platformą zawierającą wyłącznie treści, taką jak Pluto, musisz być w centrum uwagi, aby [customers] zrozum, co to jest i poszukaj treści.
Wskazała na lokalne partnerstwa, takie jak to, które Pluto TV nawiązała niedawno z francuskim M6, w ramach którego 12 kanałów Pluto oferujących 3000 godzin treści jest teraz dostępnych za pośrednictwem streamera AVOD M6+, a Pluto będzie także hostować treści M6. Zamiast walczyć, zostajecie przyjaciółmi” – powiedziała.
Mauro Panella, współzałożyciel włoskiej sieci kanałów FAST FCN, powiedział: „W ostatecznym rozrachunku jest to telewizja, którą znamy od dziesięcioleci. Po prostu zmieniamy sposób dystrybucji. Platformy i producenci muszą pomóc w dotarciu do odbiorców telewizyjnych, a z drugiej strony tradycyjne kanały telewizyjne i dystrybutorzy muszą znaleźć reklamy, których nie ma już w tradycyjnej telewizji.
