Atlos powróci na skutek dużego zapotrzebowania. Dosłownie.
Jak podała firma, wydarzenie dla kobiet założycielki Reddita, Alexis Ohanian, przyciągnęło pod koniec zeszłego miesiąca około 3 miliony widzów na niewyłącznych platformach.
Rundę Wild Card tegorocznych play-offów ligi MLB oglądało średnio 2,83 miliona widzów, a szczyt wyniósł nieco ponad 4,017 miliona w trzecim meczu pomiędzy New York Mets i Milwaukee Brewers. Jasne jest więc, że widzi potencjał w nowym wydarzeniu, którego dziedzinę wyróżniła trzykrotna złota medalistka Gabby Thomas, przyciągając trzy miliony widzów. I chociaż w statystykach transmisji strumieniowej, w przeciwieństwie do ocen Nielsena, liczy się po prostu to, ile osób w danym momencie się meldowało, Athlos wzbudził takie zainteresowanie bez partnera telewizyjnego i wyłącznie dzięki wewnętrznym promocjom opartym na umiejętnościach sportowców w mediach społecznościowych. Wszystkie kobiety.
„Stało się to światowym spektaklem” – powiedziała Kayla Green, dyrektor ds. marketingu firmy Athlos. „Jesteśmy pewni, że to dopiero początek fali nowego zainteresowania biegami kobiecymi”.
Plan oceny opracowany przez organizatorów obejmował trzy etapy: atmosferę wydarzenia, reakcję sportowców i frekwencję. Pierwsze dwa to zdecydowane zwycięstwa.
Athlos NYC wyglądał i wydawał się epicki i innowacyjny dla tego sportu. Wydarzenie było pełne gwiazd. Aktorki Marsai Martin i Lupita Nyong’o; Shonda Rhimes, producentka Grey’s Anatomy i Bridgerton; legendy toru Justin Gatlin, Gail Devers i Sanya Richards-Ross. I oczywiście występ Meg Thee Stallion w roli drinka.
Sportowcom to się podobało.
Największa torebka damska. Dla zwycięzców korony od Tiffany & Co. Niestandardowe śliniaki. Sesja glam dzień wcześniej. Cokół, na którym je postawiono.
Frekwencja zapewniła wówczas dalszy przebieg imprezy. Lepiej, niż oczekiwali nawet planiści, utwierdziło to wiarę w rosnącą rentowność torów w Ameryce. Znacząca inwestycja poczyniona w zeszłomiesięczną imprezę Athlos NYC przyniosła wystarczający zwrot, aby rozpocząć coroczne wydarzenie od wersji próbnej.
Szczegóły dotyczące przyszłych spotkań nie są jeszcze ustalone. Jednak roboczym oczekiwaniem jest coroczna przerwa w sezonie lekkoatletycznym i uroczystość na stadionie Icahn. Ale plan na więcej jest na tyle świeży, że możliwe są zmiany i uzupełnienia.
„Najważniejsze było to, że panie, które wzięły udział, poczuły, że było to najlepsze spotkanie w ich życiu” – powiedziała Ohanian. „Wciąż otrzymujemy odpowiedzi od wszystkich, ale konsensus był dość głośny i wyraźny. Wiedząc, że tego dokonaliśmy” – kontynuował – „Wiedziałem, że będziemy mieli coś, co pokochają obecni tam fani i ludzie biorący udział w transmisji. Z pewnością ponad trzy miliony widzów wyraźnie pokazuje, że Athlos to wydarzenie, które powinno być przynajmniej corocznym wydarzeniem”.
Spotkanie, które odbyło się 26 września na stadionie Icahn w Nowym Jorku, było transmitowane na żywo w kanałach X, Instagramie, YouTube i ESPN+, a następnie następnego dnia ponownie wyemitowane w ESPN2. Athlos odmówił podania zestawienia widzów według platform. Ale transmisja na żywo w X pokazała 2,5 miliona wyświetleń plus 100 000 na YouTube.
Gabby Thomas była headlinerką debiutanckiej imprezy Athlos, która odbyła się w zeszłym miesiącu w Nowym Jorku. (Patrick Smith / Athlos / Getty Images dla Athlos)
To kolejny przykład rosnącej atrakcyjności toru w Stanach.
Tegoroczne próby olimpijskie w USA oglądało na platformach NBC średnio 4,5 miliona widzów, co stanowi wzrost o 38% w porównaniu z próbami w 2021 r. przed igrzyskami olimpijskimi w Tokio. Mistrzostwa Świata 2022, które odbyły się w Eugene w stanie Oregon, oglądały podczas 10-dniowego wydarzenia średnio 834 000 widzów, co stanowi najwyższą średnią dla tej imprezy od 2015 roku.
Athlos był także ilustracją rosnącej publiczności kobiecych supergwiazd. Na tę samą atrakcyjność liczyła firma venture capital należąca do Ohaniana, Seven Seven Six, prowadząc ośmiocyfrową inwestycję w Athlos.
Czy mogą transmitować to wydarzenie w telewizji? Czy uda im się pozyskać na pokład jeszcze więcej znanych nazwisk? Czy uda im się wykorzystać tę dynamikę, gdy wysiłki na rzecz utrwalenia popularności tracków w Ameryce będą trwały nadal, wraz z rozpoczęciem ligi Grand Slam Track, serialem „Sprint” na platformie Netflix będzie kontynuowany, a gwiazdy tego sportu będą walczyć o miejsce w krajobrazie?
„Dało nam to tyle zachęty, że to, co budujemy w Athlos, jest na dobrej drodze” – powiedział Ohanian – „i w przyszłym roku w fazie II powinniśmy być jeszcze bardziej ambitni”.
Przyszły rok będzie ciekawy do oglądania, biorąc pod uwagę, że jego wydarzenie nie będzie miało korzyści z cienia Letnich Igrzysk Olimpijskich. Buzz z Paryża wciąż kipiał, gdy Athlos znalazł się w centrum uwagi. Nie będzie tak w 2025 roku – prawdopodobnie ponownie we wrześniu, po finale Wandy Diamentowej Ligi pod koniec sierpnia.
Cały sport będzie miał swój udział w utrzymaniu tej dyscypliny w okresie poprzedzającym Igrzyska Olimpijskie w Los Angeles w 2028 r. Być może Athlos dostarczył nawet dowodu na działający przepis.
Plan inwestowania w sportowców i skupiania ich wokół siebie oraz umożliwienia im przyciągania tłumów swoim urokiem i kontaktami przyniósł owoce. Thomas, twarz wydarzenia, która pomogła zaplanować Athlos, okazała się magnesem dla fanów dzięki jej dominującemu występowi w Paryżu.
Jej przybycie sprawiało wrażenie gracza NBA, tak jak ryczał oczekujący tłum, gdy wysiadła z furgonetki sprinterskiej. Sposób, w jaki mała dziewczynka straciła przytomność, kiedy Thomas wbił jej kolce w stopy.
Tego rodzaju atrakcyjność, powtórzył Athlos, zawsze można sprzedać i warto w nią inwestować.
Wymagana lektura
(Główne zdjęcie Australijki Torrie Lewis wchodzącej przed biegiem na 200 metrów kobiet w zeszłym miesiącu w Athlos w Nowym Jorku: Patrick Smith / Athlos / Getty Images dla Athlos)
