Umowa brandingowa pomiędzy Warner Bros. Discovery i Jefferson’s Bourbon na Pingwin to najnowsze partnerstwo pomagające gigantowi medialnemu opanować delikatne zadanie umieszczania reklam w HBO, które od dawna jest wolne od reklam.
Ryan Gould, szef sprzedaży reklam cyfrowych i kluczowy nadzorca poziomu reklam Maxa, powiedział podczas środowego panelu podczas Tygodnia Reklamy w Nowym Jorku, że to przedsięwzięcie wymaga dyscypliny. Podkreślił, że przekaz marki musi zawsze być „super endemiczny i dostosowany do odbiorców” oglądających program.
„Nam, jako firmie, najłatwiejszą rzeczą do zrobienia” – dodał – „byłoby utrzymywanie stale dużej liczby reklam i sprzedawanie tych zasobów z wieloma kreacjami, które przerywają się co 7–12 minut. Nie wierzymy, że jest to długoterminowa, realna opcja dla własności intelektualnej, która, szczerze mówiąc, napędza kulturę. HBO IP napędza kulturę od 40 lat i chcemy mieć pewność, że wprowadzając marki do tego ekosystemu, będziemy napędzać kulturę przez 40 lat dłużej”.
W przypadku Pingwinlimitowany serial HBO wywodzący się z najnowszej serii filmów DC o Batmanie autorstwa Matta Reevesa, co oznacza pojedynczą linearną reklamę Jeffersona poprzedzającą każdy odcinek. W trakcie odcinków nie są wyświetlane żadne reklamy taboru kolejowego, co zdaniem Goulda ma kluczowe znaczenie dla zwiększenia zaangażowania widzów i utrzymania prestiżowego wizerunku HBO. Oprócz reklam przed pokazem producent bourbona wziął udział w lipcu zeszłego roku w promocji na Comic-Conie, a także w kolacji w Nowym Jorku dla wpływowych osób w Internecie, których celem było połączenie wizerunku ducha z brutalną intrygą pokaż środowisko Gotham City.
Serial okazał się sukcesem komercyjnym, a także hitem wśród krytyków, a na Rotten Tomatoes uzyskał 94% ocen świeżych. W zeszłym miesiącu Pingwin zadebiutował z 5,3 milionami widzów na różnych platformach w USA. Nowy serial o Maxie przyciągnął największą 4-dniową widownię od tego czasu w każdym regionie świata Ostatni z nas w styczniu 2023 r.
Reklamy pojawiają się w oryginałach HBO na platformie Max dopiero od początku 2023 r., a do tej pory może kilka programów zostało w pełni potraktowanych jako marki. Platforma była głównym elementem prezentacji firmy skierowanej do reklamodawców w maju zeszłego roku, a filmy Warner Bros. również były głównymi tytułami. Ku niepokojowi wielu osób zarówno w firmie, jak i poza nią, HBO zostało zidentyfikowane jako kandydat do rozpoczęcia emisji reklam wkrótce po przejęciu przez AT&T swojej ówczesnej spółki-matki, WarnerMedia, w 2018 r. Do czasu fuzji WarnerMedia-Discovery w 2022 r. Krajobraz streamingu uległ zmianie i większość graczy zaczęła zwracać uwagę na reklamy.
W miarę ciągłego rozszerzania się poziomu reklam Maxa (WBD nie udostępniło żadnych danych na ten temat, ale nadal wdraża je na całym świecie), nadchodzące nowe sezony programów takich jak Biały Lotos I Ostatni z nas są zgodne z partnerstwami podobnych marek.
Odpowiadanie na pytanie od publiczności dotyczące Biały LotosGould zauważył, że nadchodzący trzeci sezon już spowodował gwałtowny wzrost cen pokoi w Four Seasons Resort Koh Samui, ekranowym zastępstwie tytułowego kurortu White Lotus.
Oceniając potencjalnych partnerów marki serialu Mike White, dyrektor powiedział, że firma próbowała ocenić, czy mają oni „ten sam rodowód” co sam serial. „Istnieją możliwości wspólnego marketingu i możliwości licencjonowania własności intelektualnej. Nie mogę powiedzieć zbyt wiele, ale planujemy kilka wydarzeń, podczas których pojawią się marki. Zobaczysz także Biały Lotos-produkty i środowiska tematyczne. Zobaczysz tradycyjne sponsoringi. Być może zobaczysz jeden lub dwa produkty, które będą naturalnie obecne w programie”.
Sezon 3, który został opóźniony w stosunku do planowanej premiery w 2024 r. z powodu strajków scenarzystów i aktorów w zeszłym roku, ma się teraz ukazać w pierwszej połowie 2025 r.
