Mark Marshall, prezes Global Advertising & Partnerships w NBCUniversal, znalazł się w rzadkiej sytuacji, rozpoczynając sezon z okazji 50. rocznicy powstania Sobotnia noc na żywo.
W przemówieniu panelowym we wtorek podczas Advertising Week w Nowym Jorku Marshall powiedział, że zainteresowanie ze strony kupujących było tak duże, że mógł wybrać preferowanych partnerów.
„To nie jest łatwe” – powiedział o ogólnych doświadczeniach reklamodawców w przełomowym sezonie. „Nie masz takiej samej kontroli twórczej, wiesz, że skoncentrujesz się na serialu w inny sposób. Wiele osób, w tym jedna, którą widziałem dzisiaj wcześniej, powiedziało, że chce być tego częścią, a ja odpowiedziałem, że nie mogą. Ze śmiechem kontynuował: „W grupie sprzedaży zazwyczaj tak nie mówimy. Ale ja na to: „Twoja marka nie ma poczucia humoru”. Twoja marka to za mało… Będziesz wrzodem na tyłku”.
Wskazując na scenie panelistów z T-Mobile, Allstate, Volkswagen i Maybelline, Marshall dodał: „Podoba mi się, że ci ludzie zarejestrowali się, ponieważ ich marki mają odpowiedni ton, który mógłby z tym żyć”.
Podczas 30-minutowego panelu przedstawiono kilka wiadomości związanych z reklamami, w tym nadchodzący film krótkometrażowy „Please Don’t Destroy” z długoletnią postacią Mayhem z Allstate. W maju zeszłego roku NBCU ogłosiło listę kluczowych sponsorów 50. sezonu i uczyniło sezon rocznicowy swoją wstępną prezentacją dla reklamodawców. Specjalny program w godzinach największej oglądalności zaplanowano na 16 lutego, a na ten weekend zaplanowano także koncert w nowojorskim Radio City Music Hall. Aktywacje marek zaplanowano również na weekend 50-tego, choć większość szczegółów pozostaje tajemnicą. „Bez marek nie moglibyśmy spędzić całego weekendu” – podkreślił Marshall.
Dave Marsey, wiceprezes ds. marketingu mediów i rozwoju w Allstate, został poproszony przez moderatora Williego Geista, współgospodarza programu MSNBC Dzień dobry Józku i NBC Niedziela Dzisiajco przyciągnęło ubezpieczeniowego giganta do komedii na żywo.
Ubezpieczenia to zazwyczaj „kategoria o niskim oprocentowaniu” – przyznał Marsey, która „narzuca pewne ograniczenia, co, jak sądzę, ostatecznie sprawia, że pracujemy lepiej”.
Proszę Don’t Destroy, zespół należący do SNL, pisze szkice i tworzy własne filmy krótkometrażowe w tonie, który Marsey określił jako „zabawny chaos”. Ich losy mają zazwyczaj „niską stawkę i zostają rozstrzygnięte do końca” – dodał. Postać Mayhem, grana przez lata w dziesiątkach reklam Allstate przez aktora Deana Wintersa, „robi podobne rzeczy, aby pokazać, co może się zdarzyć, jeśli nie masz odpowiedniego reportażu”. Postać „stworzyła odpowiednie środowisko i konstrukcję, abyśmy nie zaczynali od zera. To właśnie pomogło nam, gdy jako marka dokonaliśmy wielkiego skoku, będąc częścią SNL50.”
Marsey powiedział, że wynik połączenia zostanie ujawniony „wkrótce”.
Skoro mowa o zwiastunach, Jessie Feinstein, wiceprezes ds. marketingu w Maybelline New York w L’Oréal USA, wspomniała o nadchodzącym spocie przedstawiającym aktora, który będzie zapowiadany przy użyciu trwałej szminki. Wyemitowano już jeden z byłą członkinią obsady Vanessą Bayer, która w komediowym fragmencie imprezowała przez całą noc, a następnie używała makijażu Maybelline, aby zniknąć cienie pod oczami.
W miesiącach poprzedzających bieżący sezon rocznicowy T-Mobile rozpoczął kuratorowanie dedykowanego kanału YouTube „Beyond Studio 8-H”. Zawiera członków obsady zastanawiających się nad swoimi inspiracjami i ulubieńcami oraz zaspokaja „głód” treści zza kulis, powiedziała Kari Marshall, wiceprezes ds. mediów w T-Mobile US. Celem jest umożliwienie „zajrzenia do studia, dzięki któremu możesz nigdzie indziej.”
Marshall powiedział SNLwraz z innymi obiektami NBCU na żywo, takimi jak igrzyska olimpijskie, wydarzenia sportowe, wiadomości i promocje, takie jak parada z okazji Święta Dziękczynienia Macy’s, wyróżniają tę firmę na rynku.
„Ludzie pragną wspólnych wrażeń związanych z oglądaniem” – powiedział, nawet jeśli jest ich w znacznej liczbie SNL dostrojenie następuje poza oknem liniowym. „Każdy może oglądać braci Menendez [on Netflix]ale mogę obejrzeć go dzisiaj, a ty obejrzysz go za trzy miesiące. Jest coś w oglądaniu wszystkiego razem w tym samym czasie, co faktycznie wiąże. Widzieliśmy to w tym roku na Igrzyskach Olimpijskich, gdzie każdego wieczoru w godzinach największej oglądalności oglądało nas ponad 30 milionów widzów. Można to zobaczyć na wszystkich kanałach społecznościowych. Tylko o tym wszyscy mówią.”
„SNL”, dodał Marshall, może i ma 50 lat, ale „w rzeczywistości jest idealny do sposobu, w jaki jest obecnie rozpowszechniany. Jest w klipach trwających od trzech do sześciu minut i jest w tym coś wyjątkowego i innego”.
Geist powiedział, że „jako osoba, która każdego ranka zajmuje miejsce w pierwszym rzędzie podczas naszego politycznego pożaru śmietnika, myślę, że masz całkowitą rację, że takie rzeczy jak SNL i igrzyska olimpijskie zostały udoskonalone i podniesione tylko dlatego, mój Boże, chcemy uciec od reszta tego, co się dzieje.”
