Beyoncé pragnie oddać hołd amerykańskiej klasyce i w swoich Levisach nawiązuje do reklamy z 1985 roku.
Ikona muzyki ma 43 lata gwiazda nowej kampanii reklamowej dżinsów Levi’s, występująca w reklamie zatytułowanej „Rozdział 1: „Launderette” w nowej odsłonie z Beyoncé” będącym odtworzeniem kultowego miejsca marki.
Wyemitowany w 1985 r. i ustawiony do „I Heard it Through the Grapevine” Marvina Gaye’a, oryginalny model z gwiazdą Nick Kamen przybywa do pralni, rozbiera się do białych bokserek i wrzuca dżinsy Levi’s do pralki, na oczach gapiów.
Beyoncé odtworzyła reklamę firmy odzieżowej, gdy sama weszła do pralni ubrana w niebieski dżinsowy kowbojski kapelusz, białą koszulkę i dopasowane dżinsy.
Następnie wrzuca do maszyny wiadro pełne diamentów (naśladując wodę) i ściąga własne dżinsy, odsłaniając pod spodem parę białych bokserek. wrzucając swoje pośladki do maszyny, podczas gdy inne osoby w pralni się gapią.
Cała reklama oddaje nastrój Beyoncé, ponieważ towarzyszy jej także piosenka „LEVII’S JEANS” z udziałem Post Malone z jej albumu 2024 Kowboj Carter.
Fani zareagowali na nową reklamę entuzjastycznymi komentarzami, takimi jak: „Analizuję każdą rzecz w tej reklamie pod kątem wskazówek do aktu trzeciego i pisanek” oraz „DIAMENTY JAK WODA” oraz: „Teraz potrzebuję pary diamentów -wyprane Levi’sy.”
Spot jest częścią zupełnie nowej kampanii zatytułowanej „REIIMAGINE” z udziałem supergwiazdy, która ma pojawić się w większej liczbie tego typu reklam i kilku rodzajach kampanii reklamowych z marką Levi’s.
WIDZIEĆ: Najlepszy kowboj Beyoncé po premierze Cowboya Cartera
w komunikat prasowy po oficjalnym rozpoczęciu kampanii w poniedziałek, 30 września, sama Beyoncé oświadczyła: „Moja piosenka „LEVII’S JEANS” oddaje cześć temu, co według mnie jest najlepszym amerykańskim strojem – czymś, co wszyscy nosimy z dumą”.
„Jestem zaszczycona współpracą z Levi’s przy tworzeniu kwintesencji amerykańskiej ikonografii. Denim na dżinsach często był postrzegany przez męską perspektywę, dlatego ta kampania ukazująca nowe spojrzenie, która celebruje kultową kobiecą perspektywę, jest dla mnie ważna”.
NAJNOWSZY: Beyoncé i Jay-Z przytulają się do siebie na nowych, olśniewających zdjęciach z uroczystości
„Nie mogę się doczekać odkrywania innowacyjnych sposobów, w jakie nasze wizje będą spójne, wzmacniając pozycję kobiet i honorując ich siłę”.
©InstagramKenny Mitchell, globalny dyrektor ds. marketingu marki Levi’s, dodał również: „Marka Levi’s była i zawsze będzie nieoficjalnym strojem dla tych, którzy podążają do przodu w pogoni za lepszym. Wierzymy, że kluczową częścią tego jest ciągłe przełamywanie i budowanie kody kultury.”
WIĘCEJ: Beyoncé uosabia dawny blask Hollywood w opinającej figurę złotej sukience
„Wspólnie z Beyoncé odkrywamy w tej kampanii siłę ponownego wyobrażenia sobie rzeczy, pomagając nam nawiązywać kontakt z naszymi fanami w nowy sposób i wspierając rozwój naszej działalności dla kobiet jako wiodącej marki denimowego stylu życia”.
W komunikacie rozwija się kampania, stwierdzając, że jest ona „inspirowana dziedzictwem marki Levi’s i przyszłościową wizją jednej z najbardziej wpływowych postaci współczesnej kultury, potwierdzając trwałe miejsce marki w centrum kultury”.
