Nie ma drugiego takiego miesiąca jak miesiąc mody; to odbywające się dwa razy do roku zjawisko, podczas którego przedstawiciele świata mody gromadzą się w największych miastach świata, aby być świadkami niezliczonych pokazów mody, inspirujących zdjęć mody ulicznej i mnóstwa gwiazd w pierwszych rzędach.
Rozpoczynając sezon SS25, HELLO!s Georgia BrowN była na Copenhagen Fashion Week, zaglądając za szwy Dylana aby przekonać się, jak szybko moda odchodzi w zapomnienie w 2024 roku.
Detergent Dylon nawiązał współpracę z Copenhagen Fashion Week w ramach kampanii „Rethink New”, której celem jest zachęcenie do bardziej cyrkularnego podejścia do mody. Nie jest tajemnicą, że przemysł modowy rodzi konsumpcjonizm, w którym ludzie automatycznie pragną nowości, świeżych projektów i elementów zgodnych z trendami, więc jak detergent do prania wpisuje się w agendę krawiecką?
„Powiązanie detergentu do prania z tygodniem mody nie jest oczywiste” – przyznaje Nikki Vadera z Henkel w rozmowie z CZEŚĆ!„Jednakże naszą ideą stojącą za detergentem Dylon jest Rethink New”.
„Branża modowa w ostatnich latach spotkała się z dużą krytyką. Odnotowano duży ruch anty-fast fashion, a ludzie stają się o wiele bardziej odpowiedzialni pod względem tego, gdzie kupują ubrania, wiedzą, jak powstają ich ubrania i sprawiają, że ubrania, które już mają w szafie, służą im dłużej”.
Nowy detergent marki Dylon obiecuje nadać ubraniom nowe życie już po dziesięciu praniach, przywracanie kolorów, usuwanie „wybrzuszeń” i wygładzanie włókienograniczając potrzebę kupowania nowych ubrań i odnawiając te, które już posiadamy.
Copenhagen Fashion Week stał się jednym z najbardziej zrównoważonych pokazów mody na świecie, oferującym miejsca wyłącznie markom, które zobowiążą się do produkcji co najmniej 60% swojej kolekcji z certyfikowanych, przyjaznych dla środowiska materiałów lub tkanin pochodzących z recyklingu.
Projekty prezentowane na CPHFW muszą być zgodne z zasadą gospodarki obiegu zamkniętego, a więc muszą nadawać się do naprawy, recyklingu, modernizacji i ponownego wykorzystania. Z kolei rekwizyty używane na pokazach mody nie mogą być wyrzucane, a całkowity zakaz obejmuje dziewicze futra, skóry dzikich zwierząt i pióra.
Zrównoważony rozwój nie ograniczał się tylko do wybiegów, ale również przejawiał się na ulicach Kopenhagi. Najlepiej ubrani goście miasta prezentowali swoją magię à la mode za pomocą ubrań vintage i znalezisk z second-handów.
CZEŚĆ! spotkałem się z Victorią Lee, dyrektorką mody w Perwoll po obejrzeniu jej ulubionego pokazu mody w stolicy Danii. Victoria, która występuje pod pseudonimem Zrównoważony Stylista na Instagramie użyła detergentu Dylon, aby odświeżyć kolory i poprawić jakość ubrań, które kupowała wyłącznie w sklepach charytatywnych, na platformach z używanymi rzeczami i w szafach modelek.
„Musisz mieć odpowiednie nastawienie, aby rozpocząć zrównoważoną modową podróż” – wyjaśniła Victoria, która zamknęła własną markę fast fashion po uświadomieniu sobie negatywnego wpływu, jaki wywiera ona na planetę. „Zerwanie z fast fashion jest niemal jak zerwanie z nawykiem, musisz się temu w pełni poświęcić i zaakceptować, że nie jest to łatwe. Jesteśmy teraz tak przyzwyczajeni, że klikamy „dodaj do koszyka” i następnego dnia otrzymujemy idealnie zapakowany strój. Slow fashion nie jest takie proste, to inwestycja”.
Na początek Victoria zaleca najpierw edycję własnej garderoby. „Zobacz, co ci służy, co cię obecnie reprezentuje, a jeśli nie, czy możesz to wystylizować inaczej lub dopasować do swojej estetyki?”
Nie tylko w Kopenhadze moda zrównoważona królowała na wybiegu. W Londynie rozpoczął się Fashion Week Styl Oxfamu na rzecz zmian pokaz mody we współpracy z Vinted.
W pionierskim posunięciu na londyńskiej scenie modowej, Oxfam zaprezentował projekty zero waste wykonane z używanych tkanin i materiałów pochodzących z recyklingu podczas emocjonującej prezentacji w galerii sztuki Ambika P3.
Fakt, że moda z drugiej ręki otwiera 40. rocznicę London Fashion Week, musi świadczyć o tym, jak bardzo scena mody zmienia się, aby przyjąć i promować zasadę obiegu zamkniętego w kwestii ubrań.
Detergent do farbowania Dylon jest już dostępny do kupienia w Wielkiej Brytanii Tesco sklepy. Delikatnie czyści, rewitalizuje kolorowe tkaniny i odnawia włókna nawet w praniu na zimno. Innowacyjna formuła zapewnia delikatne czyszczenie ubrań, dzięki czemu wyglądają i są w dotyku jak nowe już po 10 praniach.