Według badań rynek transmisji strumieniowej premium w Indiach wygenerował przychody w wysokości 1,04 mld dolarów w pierwszym półroczu 2024 r., a liderem rynku był krykiet.
Przychody z reklam i subskrypcji wzrosły o 38% w porównaniu do 760 mln USD osiągniętych w pierwszej połowie 2023 r., jak wynika z raportu AMPD, platformy pomiarów cyfrowych należącej do Media Partners Asia.
Sport, zwłaszcza krykiet, oraz lokalne produkcje dramatyczne i romantyczne przodują w konsumpcji streamingu premium. Dziewięć z 15 najlepszych tytułów dotyczyło sportu, w tym sześć meczów reprezentacji narodu indyjskiego.
Prawa do krykieta były w tym tygodniu na pierwszych stronach gazet w Indiach, a Disney pozwał rywala Zee Entertainment Enterprises na kwotę około 940 mln dolarów za umowę, która upadła w styczniu. Disney udzielił sublicencji na prawa telewizyjne i streamingowe do meczów mężczyzn i kobiet na okres 2024-2027 za około 1,4 mld dolarów, ale umowa nie została od tego czasu przeniesiona. Zee odrzuciło roszczenia, a kwestie te są obecnie rozpatrywane przez London Court of International Arbitration.
Dane AMPD pokazują, że Jio Cinema, Netflix i Disney+ Hotstar łącznie przyczyniły się do 70% przychodów w kategorii streamingu premium (znanej w raporcie jako „premium VOD”), a JJio należące do Reliance jest liderem z 36%. Spółki macierzyste Disney+ Hotstar i Jio mają się połączyć w Indiach, co oznacza, że nowa grupa będzie liderem rynku w stopniu większym, gdy usługi będą pod tym samym dachem. Obie firmy streamingowe mają prawa do krykieta, takie jak Indian Premier League i ICC World Cup, i uważa się, że stało się to za żądaniem indyjskiego organu nadzoru biznesowego, aby „dobrowolne modyfikacje” zostały podjęte w celu uzyskania pełnej zgody na fuzję.
Netflix jest największą usługą SVOD, generującą 38% przychodów tej kategorii. Wraz z Prime Video liczba ta wzrosła do 70%. AMPD zauważyło również, że łączna liczba subskrypcji streamingowych wzrosła ze 110 milionów do 120 milionów w pierwszej połowie 2024 r., a niedrogi plan Jio Cinema zachęca nowych klientów.
Wiceprezes MPA India Mihir Shah przewidział, że „dynamika wzrostu liczby abonentów utrzyma się w drugiej połowie 2024 r. dzięki agregacji i głębszym partnerstwom z operatorami telekomunikacyjnymi, operatorami telewizji płatnej i producentami OEM” [original equipment manufacturer]s. Ponadto, wraz z nadejściem sezonu świątecznego, wydatki na reklamę powinny być solidne w IV kw. 2024 r.
„Jednakże bez dużych wydarzeń sportowych wydatki przesuną się w stronę popularnych programów non-fiction na platformach premium VOD, a znaczna część powróci na platformy UGC o dużym zasięgu. Netflix i Prime Video mają zaplanowany stały strumień treści na drugą połowę 2024 r. W przypadku platform freemium wydatki na rozrywkę zaczęły powracać w ramach nowych formatów przyjaznych reklamom, takich jak TV++, które są podobne do codziennych oper mydlanych z 40-120+ odcinkami na sezon. Formaty te udowodniły, że przyciągają nowych użytkowników i zwiększają zaangażowanie przy niższych budżetach”.
Dane AMPD pokazują, że w Indiach w pierwszej połowie 2024 r. łącznie 8 bilionów minut zostało przesłanych strumieniowo w usługach online, przy czym YouTube dominuje, przejmując 92% całej konsumpcji. W ramach tego, co AMPD opisuje jako „wideo premium”, bezpłatne usługi przewodziły, przesyłając strumieniowo 92% z 645 miliardów minut.
