HEINEKEN Hiszpania wprowadza innowacje na rynku wraz z wprowadzeniem na rynek Niefiltrowany Orzeł 0.0, pierwsze niefiltrowane 0,0, które jest odwracane. Uważany za punkt odniesienia w zakresie innowacji w Hiszpanii i na arenie międzynarodowej, wprowadzenie na rynek El Águila Sin Filtrar 0.0 przyczynia się do realizacji strategii innowacyjnej firmy, dołączając do portfolio piw bezalkoholowych i 0.0 firmy HEINEKEN w Hiszpanii, segmentu coraz bardziej ugruntowanego, dojrzałego i wyrafinowanego, który reprezentuje więcej niż 13% spożycia piwa na mieszkańca w naszym kraju*. W ten sposób El Águila odpowiada na trend i zapotrzebowanie konsumentów poszukujących opcji 0,0 i bezalkoholowych, segmentu, który zyskuje coraz większe znaczenie pod względem penetracji i wielkości na rynku piwa.
El Águila, produkowana w fabryce Quart de Poblet (Walencja), umacnia swoją pozycję na rynku światowym i krajowym, będąc marką, która w największym stopniu napędza rozwój portfolio premium HEINEKENA w całej Europie. a także marka piwa, która najbardziej rośnie w rozpoznawalności marki w Hiszpanii (Brand Power). „Nie moglibyśmy być bardziej dumni z globalnych wyników El Águila, które podkreślają HEINEKEN Spain jako kluczowy wkład w strategię premium Grupy dzięki silnemu rozwojowi marki, która osiągnęła 30% większy wolumen w 2023 roku**” – mówi Elena Marcos, odpowiedzialna za markę El Águila w Hiszpanii.
Ponadto marka była już pionierem dzięki swoim dwóm pozostałym odmianom, El Águila Dorada i El Águila Sin Filtrar. Zrobiła różnicę, ratując i aktualizując stuletnią recepturę, a także wymyśliła się na nowo, obracając piwo tak, aby wydobyć wszystkie jego niuanse . W Hiszpanii na koniec marca 2024 r. El Águila jest już obecna w ponad 1,8 mln domów, o 38% więcej niż w tym samym okresie poprzedniego roku***.
Innowacja, która oznacza również realizację zobowiązania HEINEKEN Spain do oferowania odmiany 0% alkoholu w każdej z czterech strategicznych marek: El Águila, Cruzcampo, Heineken® i Amstel.
O El Águila Unfiltered 0.0 i jego unikalnej recepturze
- Po lewej 6: Brak konfiguracji reklam dla żądanego przedziału
Niefiltrowany Orzeł 0.0To unikalna receptura, bez procesu filtracji, zachowująca dużą część drożdży w zawiesinie, co świadczy o jej nonkonformistycznym, awanturniczym i innowacyjnym charakterze. Jego smak jest również wyjątkowy dzięki karmelizowanym słodom, które nadają mu treściwość i świeżość. Dzięki intensywnej, lekko mętnej złotej barwie, cytrusowemu aromatowi i owocowemu podniebieniu zachowują charakter piwa tak typowy dla Cerveza El Águila. „To piwo 0,0%, które dzięki niefiltrowaniu ma świetny charakter. Po bardzo złożonym procesie technologicznym uzyskaliśmy bardzo zrównoważony smak, lekki w ustach dzięki zbilansowaniu słodów oraz delikatny i owocowy smak, zachowujący bardzo piwny charakter. Piwo o świetnym smaku i bardzo łatwe do wypicia, które trzeba obrócić butelkę, aby obudzić w sobie bezalkoholowy smak”, podkreśla Paco Ruiz, piwowar El Águila, dyrektor fabryki HEINEKEN Spain w Madrycie, gdzie powstała ta innowacja, oraz prezes AETCM (Hiszpańskiego Stowarzyszenia Techników Piwa i Słodu).
Sukces El Águila Sin Filtrar wynika z metody produkcji: „Inspirowane jest tradycyjnymi metodami warzenia piwa z początku XX wieku, w których piwa zwykle nie były filtrowane, zachowując prawie wszystkie drożdże. Krótko mówiąc, prawdziwy smak, który nie potrzebuje filtrów ani rozpraszaczy”, dodaje Paco Ruiz. Sukces tej marki, wznowionej w 2019 roku przez HEINEKEN Spain, potwierdzają także sami konsumenci ze wskaźnikiem powtarzalności na poziomie 32%, co oznacza, że 1 na 3 osoby powtórzyła zakup.***.
Hiszpania piwnym krajem w Europie i na świecie oraz historią sukcesu konsumpcji bezalkoholowej
Ta premiera ma miejsce w kontekście, w którym Hiszpania jest krajem referencyjnym pod względem spożycia piwa i odpowiedzialnych wzorców konsumpcji. Z produkcją na poziomie ponad 41 mln hektolitrów Hiszpania w 2022 roku wyprzedzi Polskę w produkcji piwa i w kontekście Unii Europejskiej ustępuje jedynie Niemcom****.
W naszym kraju piwo uważane jest za żywność i spożywane jest w towarzystwie, w gronie rodziny i przyjaciół, a przede wszystkim z jedzeniem. Co więcej, kolejną cechą wyróżniającą hiszpańskich konsumentów jest to, że bardziej zwracają uwagę na smak i jakość niż na zawartość alkoholu, co ich motywuje Hiszpania ma najwyższy w Europie odsetek spożycia piwa bezalkoholowego w stosunku do całości piwa – ponad 13% spożycia na mieszkańca (dane za Cerveceros de España, Raport społeczno-ekonomiczny 2022), konsolidacja na całym świecie jako lider w tej branży. Boom, któremu towarzyszy również większe poszukiwanie zdrowszego i bardziej odpowiedzialnego stylu życia dzięki odmianom z/bez i 0.0.
HEINEKEN Hiszpania i jej zaangażowanie w innowacyjność i odpowiedzialność
Posiadając portfolio składające się z ponad 30 marek i 80 odmian piwa, cydr i letnia czerwień, HEINEKEN Spain nieustannie pracuje nad tym, aby zaskakiwać konsumentów możliwością wyboru na każdą chwilę. Filozofia ta znajduje odzwierciedlenie w ponad 40 premierach, które zaprezentowała w Hiszpanii w ciągu ostatniej dekady, we wprowadzeniu nowych kategorii, takich jak piwo Radler czy cydr, które zrewolucjonizowały krajowy rynek napojów.
Podobnie firma uczyniła umiar i odpowiedzialną konsumpcję jednym z filarów swojej strategii „Zapewnianie lepszego świata”. W ten sposób oferuje opcje odpowiedzialnej konsumpcji z alkoholem lub bez, bezalkoholowe i 0,0 na każdą okazję, w dowolnym miejscu i o każdej porze dnia, a także zapewnia konsumentom informacje o swoich produktach w celu promowania świadomej konsumpcji. Firma współpracuje z różnymi organizacjami, takimi jak Cerveceros de España i opiera się na renomowanych ambasadorach, których celem jest propagowanie odpowiedzialnej konsumpcji i promowanie zdrowszego stylu życia. Angażuje się także w modę na umiar i między innymi przeznacza 10% globalnych inwestycji medialnych Heineken®, swojej flagowej marki, na promowanie innowacyjnych kampanii konsumenckich promujących odpowiedzialną konsumpcję.
*Raport społeczno-ekonomiczny Source Brewers 2022
**Wyniki roczne HEINEKEN NV 2023
