X Elona Muska rozszerzyła swoją batalię prawną, teraz atakując należącą do Amazona platformę transmisji na żywo Twitch w ramach pozwu przeciwko byłym reklamodawcom.
Jak po raz pierwszy poinformowało, w poniedziałek Twitch dołączył do toczącego się pozwu X przeciwko członkom marki nieistniejącego już Globalnego Sojuszu Odpowiedzialnych Mediów (GARM). Znawca biznesu. X twierdzi w swoim proces sądowy że członkowie GARM nielegalnie spiskowali w celu bojkotu platformy znanej wcześniej jako Twitter pod koniec 2022 r., wkrótce po przejęciu firmy przez Muska.
Zgodnie z pozwem X twierdzi, że Twitch nie reklamował się na tej platformie w USA od listopada 2022 r. Jak donosi Business Insider, X w swoim pozwie cytuje dokument GARM, w którym wspomina się o „potwierdzeniu wykonawczym” Twitcha w odniesieniu do standardów bezpieczeństwa marki GARM.
X pierwotnie złożył pozew w sierpniu. Od tego czasu Światowa Federacja Reklamodawców (WFA) rozwiązała koalicję reklamodawców znaną jako GARM. Ponadto X REMOVED Unilever od pozwu po osiągnięciu nieujawnionego porozumienia ze spółką.
Niezależnie od zamknięcia inicjatywy GARM, WFA twierdzi, że zamierza walczyć z zarzutami w sądzie.
Zmienna prędkość światła
X nadal odczuwa straty z powodu spadających przychodów z reklam
Pozew X przeciwko GARM nastąpił wkrótce po tym, jak koalicja zdecydowała się przywrócić X do władzy. Na miesiąc przed złożeniem pozwu X reklamowany że GARM przywrócił X do inicjatywy.
Co gorsza dla X, firma nadal nie jest w stanie naprawić błędów swoich reklamodawców.
Według oficjalne dokumenty X uzyskane przez Bloomberga w czerwcu 2024 r. przychody X spadły o prawie 40 procent w pierwszej połowie 2023 r., czyli w okresie całkowicie pod przewodnictwem Muska. To było niesławne przed Muskiem powiedział reklamodawcom „idź się pieprzyć” w listopadzie 2023 r. Musk powiedział to po tym, jak kilka głównych marek, takich jak Disney i Jabłko zaprzestał reklamowania w odpowiedzi na poparcie przez Muska antysemickiej teorii spiskowej i raport ujawniający wyświetlanie reklam obok nazistowskich treści na platformie.
Niektórzy reklamodawcy tak mają niedawno wrócił do X, chcąc zyskać przychylność Muska po zwycięstwie Donalda Trumpa w wyborach. Jednak wydatki reklamowe tych marek znacząco spadły w porównaniu do poprzednich poziomów. Według firmy analitycznej Sensor Tower wydatki na reklamę 100 największych reklamodawców X były tylko o jeden procent wyższe niż w tym samym okresie ubiegłego roku, czyli mniej więcej w tym samym czasie, co wspomniany bojkot reklamodawców.
Co więcej, według Sensor Tower wydatki na reklamę u czołowych reklamodawców X nadal spadły aż o 64 procent w porównaniu z tym okresem w 2022 r. Oznaczałoby to, że przychody z reklam firmy X są obecnie gorsze niż w tym samym okresie, w którym X twierdzi, że GARM spiskował w celu bojkotu firmy.
Nie wydaje mi się, żeby sytuacja uległa poprawie w stosunku do X. We wrześniu wiele raportów wykazało, że X był w obliczu spadku codziennie aktywna baza użytkowników na niektórych z najważniejszych rynków, takich jak USA, Wielka Brytania i UE. W związku z zaangażowaniem Muska w reelekcję Trumpa X również stanął w obliczu masowego exodusu użytkowników. konkurentów X Błękitny I Wątki dzięki temu zyskały miliony nowych użytkowników.
Niezależnie od tego, jak potoczy się pozew X przeciwko Twitchowi, Marsowi, CVS Health i innym byłym członkom koalicji GARM, firma Muska stanie w nadchodzących miesiącach przed licznymi wyzwaniami związanymi z przychodami z reklam.
