Netflix świętuje drugą rocznicę wprowadzenia oferty reklamowej, ujawniając, że poziom reklam osiąga obecnie 70 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie na całym świecie, w porównaniu z 40 milionami w połowie maja.
Plan uwzględnia także ponad 50% nowych rejestracji na terytoriach, na których dostępna jest opcja reklamowania – podał Netflix.
Biorąc pod uwagę cenę wynoszącą 7 dolarów miesięcznie w USA, która znajduje się na najniższym poziomie na ogólnym rynku strumieniowego przesyłania rozrywki, poziom wspierany reklamami konsekwentnie wpływa na ogólny wzrost liczby subskrypcji. W ciągu ostatniego roku firma pozyskała ponad 35 milionów abonentów. Nie dzieli abonentów według poziomu, a od 2025 r. w ogóle przestanie raportować liczbę abonentów.
Udostępniono statystyki i szereg innych aktualizacji wpis na blogu dziś rano przez Amy Reinhard, prezes ds. reklamy w Netfliksie. „Przez ostatnie dwa lata prace nabierały tempa, ale dopiero zaczynamy i nie możemy się doczekać, co będzie dalej” – napisała.
Jedną z głównych inicjatyw na rok 2024 jest pierwsza transmisja meczów najważniejszych lig sportowych w serwisie Netflix, której doubleheader z okazji Bożego Narodzenia inicjuje wieloletnią umowę dotyczącą praw autorskich z ligą NFL.
Netflix poinformował, że wyprzedał całe zasoby reklam w grach w dwóch grach na żywo, a kupującymi są między innymi FanDuel i Verizon. FanDuel będzie wyłącznym partnerem w zakresie zakładów sportowych przed meczem, sponsorującym funkcję w grze z nieokreślonym talentem Netflix Christmas Gameday, oferującym analizy i prognozy na podstawie kursów zakładów FanDuel.
Gigant zajmujący się streamingiem powiedział, że nawiązał współpracę z Nielsenem w celu pomiaru gier, podążając śladami Amazona, oferując czwartkowe wieczorne gry monitorowane przez Nielsena w Prime Video. Do pomiaru WWE zatrudniono innego dostawcę, VideoAmp Poniedziałkowa noc na surowoktóry zadebiutuje na Netfliksie w styczniu.
Chociaż sport i inne wydarzenia na żywo są kluczowymi elementami programów, wiele tytułów opartych na scenariuszu jest pozycjonowanych jako atrakcja dla reklamodawców. Dla Gra KałamarnicaReinhard powiedział, że w nadchodzącym drugim sezonie Netflix sprzedał spoty różnym markom w 12 krajach, w których wyświetla reklamy, w tym Kia, która stoi za pierwszym sponsorem pojedynczego tytułu w Korei. Producent samochodów i Netflix wspólnie opracowali trzyczęściową, niestandardową reklamę i zorganizują empiryczny pop-up w Kia Unplugged Ground, kompleksie kulturalnym firmy w Seulu.
W poście na blogu wskazano również, że Kanada oficjalnie zaczęła korzystać z wewnętrznej technologii reklamowej Netflix, co stanowi zmianę w stosunku do pierwotnego planu na rok 2022, który obejmował partnerstwo technologiczne z firmą Microsoft. W związku z wygaśnięciem umowy z podmiotem zewnętrznym Netflix planuje udostępnić swoje własne rozwiązania na całym świecie w 2025 r. Wdrażane są także narzędzia do reklam programowych, w tym w USA, Brazylii, Kanadzie i Meksyku . Europa uzyska dostęp do zautomatyzowanego zakupu w lutym 2025 r., a Australia, Japonia i Korea dołączą do nich jeszcze w tym roku.
Reklamy pomogły Netfliksowi wdrożyć kolejną kluczową część szerszej strategii, która polega na nakłanianiu klientów do płacenia za udostępnianie swoich haseł. W ciągu ostatnich dwóch lat Netflix dodał płatny plan udostępniania, którego cena jest nieco wyższa niż koszt planu reklamowego. Zamiast płacić za udostępnianie, wielu klientów decyduje się na subskrypcję Basic with Ads. Tak czy inaczej, uważa się, że firma odnotowuje zwiększone przychody w czasie, gdy liczba rejestracji w Ameryce Północnej ustabilizowała się.
