Ludziom naprawdę nie podoba się świąteczna reklama AI Coli

Filmy generowane przez sztuczną inteligencję już rozprzestrzeniają się w Internecie — a teraz włączają się w to marki. Coca-Cola „odkryła na nowo” oldschoolową reklamę świąteczną przy użyciu sztucznej inteligencji i stwierdzenie, że nie polega ona na zapełnianiu mediów społecznościowych dobrymi wiadomościami o pocieszeniu i radości, byłoby niedopowiedzeniem.

Film jest nowym podejściem Reklama coli „Nadchodzą wakacje”. z lat 90-tych. Oryginalna reklama przedstawia flotę ciężarówek z coca-coli udekorowanych bożonarodzeniowymi lampkami, które rozsiewają świąteczną atmosferę podczas jazdy przez zaśnieżone miasto. Do reklamy dołączana jest piosenka o tej samej nazwie, która głosi: „To jest sezon, zawsze jest to coś prawdziwego”.

Reklama była już wcześniej powielana, np ten z Wielkiej Brytanii i Irlandii w 2020 r. W tym roku firma wykorzystała jednak sztuczną inteligencję do stworzenia nowej wersji „Holidays Are Coming”:

Koncepcja jest taka sama: ciężarówki z coca-coli przyjeżdżają do miasta, aby przywieźć magię świąt. Reklamy te obejmują wygenerowane zwierzęta, w tym niedźwiedzie polarne, słynny symbol święta coli na swój sposób. Wiele wersji reklam wygenerowanych przez sztuczną inteligencję wydaje się istnieć.

Reklama jest tym, czego można się spodziewać po filmie wygenerowanym przez sztuczną inteligencję: wszystko ma nienaturalny połysk, a funkcje i ruchy wyglądają nieco wyłączony. Internauci natychmiast wyrazili swoją niechęć do reklamy:

„To wygląda na kiepską imitację typowej świątecznej reklamy Coca-Coli” – napisał użytkownik X, Brenden Gallagher:

Tweet mógł zostać usunięty

„Czuję się, jakbym obserwował śmierć sztuki i naszą planetę rozwijającą się na moich oczach i wydaje się, że nikogo to nie obchodzi [sic]”, napisał użytkownik X @MoistyJc:

Tweet mógł zostać usunięty

„Dzięki temu przerażającemu spotowi zawierającemu sztuczną inteligencję Coca-Cola nie może już twierdzić, że «to zawsze jest prawdziwa»” – napisał James Vargas-Maclean w X, wzywając do bojkotu coli:

Tweet mógł zostać usunięty

Pomimo tego, że piosenka gra pod ujęciami butelek po coli wygenerowanej przez sztuczną inteligencję, piosenka nadal głosi: „To zawsze jest prawda”.