Kilku byłych czołowych reklamodawców X, w tym Comcast, IBM, DisneyaWarner Bros. Discovery i Lionsgate Entertainment ostrożnie wznowiły w tym roku wyświetlanie reklam na platformie. Jednak ich wydatki na reklamę pozostają znacznie niższe w porównaniu z poprzednimi latami.
Marki te, wraz z Apple, wstrzymały swoje kampanie w listopadzie 2023 r. w związku z powszechnymi reakcjami, gdy ich reklamy pojawiały się obok treści antysemickich i mowy nienawiści.
Kontrowersje nasiliły się po tym, jak właściciel X, Elona Muskapublicznie poparła antysemicką teorię spiskową, co jeszcze bardziej zniechęciło reklamodawców, w tym Disneya, i wzbudziło obawy dotyczące polityki platformy w zakresie moderowania treści.
Kontynuacja artykułu poniżej ogłoszenia
Disney wznawia wyświetlanie reklam w X po niedawnych kontrowersjach
Nowe dane z Tydzień reklam podkreśla utrzymujące się skutki sporu. Disney, jedna z marek, która wznowiła wyświetlanie reklam, wydała w 2024 r. na X jedynie 550 000 dolarów, co stanowi wyraźny kontrast w porównaniu z poprzednimi inwestycjami w platformę. Zmniejszone wydatki odzwierciedlają ciągłe obawy największych korporacji dotyczące pełnego ponownego nawiązania kontaktu z X w obliczu obawy o utratę reputacji.
Chociaż niektórzy reklamodawcy zaczęli ostrożnie wracać, ich ograniczone kampanie sygnalizują, że X w dalszym ciągu pracuje nad odbudowaniem zaufania ze swoimi byłymi partnerami po kryzysie w 2023 r.
Kontynuacja artykułu poniżej ogłoszenia
Dane pokazują, że Comcast, IBM, Disney, Warner Bros. Discovery i Lionsgate Entertainment wydały łącznie niecałe 3,3 mln dolarów na platformę w okresie od stycznia do września 2024 r. Oznacza to oszałamiający spadek o 98% w porównaniu z 170 mln dolarów wydanych w tym samym okresie w 2023 r. .
Kontynuacja artykułu poniżej ogłoszenia
Wiodący reklamodawcy w X wydali ponad 68 milionów dolarów
Do wiodących reklamodawców X w tym roku należą wschodzące marki, takie jak Karma Shopping, Canles Shoes i Kueez Entertainment. Firmy te wydały łącznie ponad 68 milionów dolarów, a każda z nich zainwestowała ponad 12 milionów dolarów, wykorzystując mniej zatłoczoną przestrzeń reklamową platformy w celu zwiększenia swojej widoczności.
„To sugeruje, że X może przejść na strategię reklamową z długim ogonem” – powiedziała Meghan Fraze, dyrektor ds. produktu w MediaRadar. „Przyniosłoby to korzyści nowym markom, które szukają sposobów na nawiązanie kontaktu z odbiorcami bez intensywnej konkurencji. W miarę ewolucji X może tworzyć model reklamy mniej zależny od zwykłych podejrzanych”.
Kontynuacja artykułu poniżej ogłoszenia
Disney wstrzymał reklamy w X w listopadzie 2023 r
W listopadzie 2023 roku Disney na krótko zaprzestał używania X, wstrzymując aktywność na platformie na 10 dni.
W tym okresie kilka kont powiązanych z Disneyem, w tym @WaltDisneyCo, @DisneyParks, @Pixar, @MarvelStudios i @StarWars, zaprzestało publikowania postów. Przerwa zbiegła się w czasie z decyzją Disneya o wstrzymaniu wydatków na reklamy na platformie w związku z obawami dotyczącymi umieszczania reklam obok treści antysemickich.
Posunięcie to nie pozostało niezauważone przez właściciela X Elona Muska, który publicznie ostro skrytykował dyrektora generalnego Disneya Boba Igera. W poście na X Musk bezpośrednio zwrócił się do Igera z pełną przekleństw uwagą, mówiąc: „Pierdol się”.
Kontynuacja artykułu poniżej ogłoszenia
Napięcia nasiliły się w grudniu 2023 r., kiedy Musk kontynuował ataki na Igera, zwracając się do X i wzywając do dymisji dyrektora generalnego. Musk stwierdził ponadto, że „Walt Disney przewraca się w grobie”, krytykując przywództwo i kierownictwo firmy pod rządami Igera.
Elon Musk wspierał Ginę Carano w następstwie pozwu złożonego przeciwko Disneyowi i Lucasfilm
W lutym 2024 roku aktorka Gina Carano złożyła pozew przeciwko Disneyowi i Lucasfilm, podnosząc zarzut bezprawnego zwolnienia z roli w „The Mandalorian” w 2021 roku. Elon Musk wyraził swoje wsparcie dla Carano, zgadzając się na finansowanie jej batalii prawnej.
Zapytany o zaangażowanie Muska i pozew Carano podczas rozmowy telefonicznej Disneya dotyczącej wyników finansowych za pierwszy kwartał roku obrotowego 2024, dyrektor generalny Bob Iger udzielił krótkiej, składającej się z jednego słowa odpowiedzi: „Żadnych”.
Na początku tego roku, w szczegółowej odpowiedzi prawnej na pozew Giny Carano, Disney stwierdził, że decyzja o zwolnieniu byłej zawodniczki MMA w 2021 r. wynikała z jej decyzji „publicznego trywializowania Holokaustu poprzez porównanie krytyki konserwatystów politycznych z zagładą milionów Żydów ludzi – zwłaszcza, a nie „tysięcy” – była ostatnią kroplą dla Disneya”.
Kontynuacja artykułu poniżej ogłoszenia
Gina Carano wyrzucona z „The Mandalorian”
Zwolnienie Carano nastąpiło po serii kontrowersyjnych postów w mediach społecznościowych, w tym jednego, w którym porównała bycie republikaninem we współczesnej Ameryce do bycia Żydówką podczas Holokaustu.
„Niedawno temu w nie tak odległej galaktyce Oskarżeni dali jasno do zrozumienia, że w ich imperium akceptowalna jest tylko jedna ortodoksja w myśleniu, mowie i działaniu i że ci, którzy ośmielą się kwestionować lub nie zastosują się do nich w pełni, nie będą tolerowani Podobnie było w przypadku Carano” – stwierdzono w pozwie, per CHCĄ. „W imperium Oskarżonych nadal panuje praworządność… a Carano powrócił, żądając pociągnięcia ich do odpowiedzialności za znęcanie się, dyskryminację i działania odwetowe – działania, które spowodowały nie tylko znaczną krzywdę emocjonalną, ale także utratę wielomilionowych dochodów .”
Spotkała się również z ostrymi reakcjami za kpiny ze stosowania masek w celu zapobiegania rozprzestrzenianiu się Covid-19.
