Dzisiaj w „Campo y Sal” gościliśmy Angela Piñę, globalnego dyrektora ds. handlu i marketingu Grupy Emperador oraz jednej z najbardziej charakterystycznych marek w Hiszpanii: Fundador, pierwszej brandy na świecie. Świętując 150. rocznicę powstania, przyjrzymy się jego dziedzictwu, roli, jaką odegrała w hiszpańskim społeczeństwie oraz temu, jak od samego początku udało mu się utrzymać tradycję przy życiu dzięki innowacjom.
Najstarsza winnica w Marco de Jerez: Pochodzenie wszystkiego
Fundador to nie tylko marka ze 150-letnią historią, ale wytwarzana w najstarszej winnicy w Marco de Jerez. Założony w 1730 roku, co czyni go najstarszym w regionie. Daje nam to głębokie dziedzictwo. Marco de Jerez to obszar o wyjątkowych warunkach do produkcji win i brandy, i to tutaj narodziła się magia Fundadora. Bogactwo naszych ziem i wielowiekowe doświadczenie pozwoliło nam stworzyć produkt wyjątkowy.”
Założyciel: pierwsza na świecie brandy i twórca kategorii
„W 1874 roku Fundador przeszedł do historii, stając się pierwszą brandy sprzedaną na świecie. W tamtym czasie była to innowacja, która na zawsze zmieniła sposób rozumienia duchów. Bycie twórcami kategorii pozycjonuje nas jako pionierów i jest to odpowiedzialność, z której przez lata potrafiliśmy się wywiązywać. Dziś, 150 lat później, nadal jesteśmy liderem branży, szanując naszą tradycję, ale zawsze patrząc w przyszłość.
Asortyment produktów i ewolucja Fundadora
„Przez lata poszerzaliśmy naszą ofertę, aby zaspokoić gusta bardzo zróżnicowanych konsumentów. W naszej ofercie posiadamy produkty emblematyczne, a także wprowadziliśmy innowacje dzięki referencjom takim jak Fundador Supremo, które reprezentują naszą wizję przyszłości. Każda z naszych brandy ma osobowość samą w sobie i zawsze szukamy nowych sposobów, aby udostępnić ten napój większej liczbie osób”.
Innowacja w doświadczeniu: turystyka winiarska i Casa Fundador
„W ostatnich latach turystyka winiarska ogromnie się rozwinęła. Doświadczenie Fundadora podczas otwierania drzwi swojej winiarni oraz doświadczenie w restauracji Casa Fundador
„Casa Fundador to coś więcej niż restauracja, to miejsce, w którym ludzie mogą bezpośrednio połączyć się z naszą historią i cieszyć się wyjątkowymi doznaniami kulinarnymi w połączeniu z naszymi brandy. Chcemy, aby nasi goście nie tylko poznali produkt, ale poczuli wszystko, co „ kryje się za tym: dziedzictwo, pasja i poświęcenie, jakie wkładamy w każdą butelkę Wizyta w naszej winnicy i Muzeum Fundador oferuje wycieczkę po 150 latach historii i tradycji, ale także pokazuje, w jaki sposób wprowadzamy innowacje na przyszłość. “
Rola Założyciela w społeczeństwie hiszpańskim lat 60. i 70. XX wieku
„Założyciel ma bardzo silny związek emocjonalny ze społeczeństwem hiszpańskim, zwłaszcza w latach 60. i 70.. Jak marka była częścią życia tak wielu rodzin w tamtym czasie.
„To była złota era brandy w Hiszpanii, a Fundador odegrał wiodącą i bardzo istotną rolę. Nie tylko przy wielu okazjach byliśmy preferowanym napojem, ale poprzez loterie fantowe na podstawowe artykuły pierwszej potrzeby przyczyniliśmy się do pomocy wielu rodzinom w trudnych czasach. trudne. Ponadto nasz związek z muzyką, poprzez słynne albumy-niespodzianki, połączył nas w wyjątkowy sposób z ludźmi. To był sposób na zbliżenie się do hiszpańskich domów, jak bliski towarzysz, który był tam, aby przynosić radość.
Przybliżenie brandy nowym pokoleniom
„To jedno z naszych głównych wyzwań, a jednocześnie jedna z naszych największych szans. Wprowadzamy innowacje w zakresie prezentacji i formatów konsumpcji, które są bardziej atrakcyjne dla młodych pokoleń. Chcemy, aby odkryły, że brandy można cieszyć się na wiele sposobów : w koktajlach, w bardziej nieformalnych chwilach lub w bardziej zrelaksowanych doświadczeniach Staramy się zerwać z ideą, że brandy to tylko klasyczny napój i uczynić go bardziej dostępnym i atrakcyjnym dla młodych odbiorców, nie tracąc z oczu naszej istoty.
Założyciel Muzeum: Łączenie wczoraj z dzisiaj
„Muzeum Fundador to podróż przez naszą historię, ale to także sposób na nawiązanie kontaktu z nowymi pokoleniami. Poprzez obiekty historyczne i elementy interaktywne pokazujemy, jak marka ewoluowała od jej powstania w 1874 roku do chwili obecnej. To przestrzeń gdzie odwiedzający mogą doświadczyć doświadczenia firmy Founder, poznać proces produkcyjny i dowiedzieć się, jak 150 lat później nadal stanowimy punkt odniesienia w branży. „To sposób na uczczenie naszej przeszłości, ale także spojrzenie w przyszłość”.
Wiadomość dla konsumentów
„To więcej niż wiadomość, to podziękowanie. Wszystkim, którzy byli częścią naszej historii, rodzinom, które świętowały z nami, pokoleniom, które wznosiły toast za Fundadorem w ważnych momentach swojego życia: dziękujemy. to marka, która rozwinęła się wraz z Hiszpanią, a naszym zaangażowaniem jest kontynuowanie tutaj oferowania tego, co najlepsze, ale chcę także zaprosić nowych konsumentów, tych, którzy odkrywają Fundador po raz pierwszy, aby dołączyli do naszej rodziny Beyond Being produkt, Fundador jest częścią kultury, jest częścią naszej historii i, z Twoją pomocą, będzie częścią przyszłości. Czekamy na Ciebie w Casa Fundador, abyś mógł przeżyć wyjątkowe doświadczenie i być jego częścią to dziedzictwo, które wciąż rośnie”.
„Fundador to marka, która pozostawiła niezatarty ślad w historii i tak pozostanie przez wiele lat. FOUNDATOR, jak zwykle?”
