Lokalne stacje w dalszym ciągu nalegają, aby odzyskać godzinę 22:00 z sieci nadawczych, powiedział w środę czołowy dyrektor branży.
Mike Hayes, prezes Hearst Television, został zapytany podczas środowego panelu w NAB Show New York o stan dyskusji około godziny 22:00, a temat ten zyskał szerokie zainteresowanie w 2022 r.
„Nie sądzę, żeby to kiedykolwiek ustało” – powiedział Hayes o rozmowie. Powiedział, że jego dawny poprzednik w Hearst, David Barrett, „po raz pierwszy podniósł tę kwestię pod koniec lat 90. w ABC. Kontynuujemy rozmowy z sieciami. Uważamy to za korzystne dla obu stron.”
W ostatnich latach stacje były prowokowane przez właścicieli sieci, którzy priorytetowo traktowali streaming i ograniczali swoje programy w godzinach największej oglądalności. Pojawiły się również nieporozumienia, takie jak porzucony później plan NBCUniversal zapewniający dostęp do wieczornych programów, takich jak The Tonight Show z Jimmym Fallonem o 20:00 w Peacock, co spowodowałoby podcięcie partnerów. Wielu dyrektorów lokalnych telewizji jest zdania, że ich programy często są w stanie zapewnić bardziej niezawodne oglądanie niż te, które oferują sieci, biorąc pod uwagę ograniczenia budżetowe i potrzebę udoskonalenia usług przesyłania strumieniowego.
„Nie sądzę, żeby to była tajemnica” – powiedział Hayes. „Jest tam dużo uwagi na platformach streamingowych i programach skryptowych. Naszym miejscem w ekosystemie są wiadomości na żywo i usługi społeczne. Zatem pojawia się możliwość zaprogramowania o jedną godzinę premiery mniej i przeniesienia tak późnej godziny, podniesienia lokalnych wiadomości, potencjalnego przeniesienia wieczornych rozmów. Myślę, że jest to korzystne dla wszystkich i będziemy nadal prowadzić te rozmowy.
Andy Alford, prezes ds. transmisji w Nexstar Media Group, został zapytany o powiązaną tendencję w lokalnym sektorze telewizji: przychody z tytułu rekompensaty przekraczają kwotę, którą niektóre lokalne grupy stacji otrzymują za zgodę na retransmisję.
„W Nexstar prawdopodobnie prowadzimy różne rozmowy, biorąc pod uwagę naszą skalę” – powiedział. „Należy uznać, że podmioty stowarzyszone wnoszą ogromną wartość do sieci nadawczych. Magia programów krajowych polega na tym, że są one powiązane z lokalnymi podmiotami stowarzyszonymi i tworzą prawdziwą wartość, na której można zarobić”.
Nexstar, który był już właścicielem nr 1 stacji lokalnych w USA, wskoczył na krajowe rankingi, nabywając 75% udziałów w The CW w 2022 roku.
„Prawdziwe piękno amerykańskiego systemu nadawania polega na tym, że lokalność jest frontowymi drzwiami amerykańskich gospodarstw domowych” – powiedział Hayes. „Jesteśmy bardzo pewni naszego miejsca w branży programowania, dzięki lokalnym wiadomościom i usługom społecznym, a także temu, co wnosimy i jak zbudowany jest cały system. W miarę jak te rozmowy będą ewoluować, jesteśmy pewni, że nasze rozmowy z partnerami sieciowymi poprowadzą nas dalej i zobaczą w nas tę samą wartość, którą my widzimy w nich”.
Panelistów zapytano o rosnące spekulacje, że w 2025 r. – poolimpijskim i bezwyborczym roku – przychody z reklam mogą spaść „w przepaść”. Przyszły rok „w ogóle nie będzie dla nas przeszkodą” – powiedziała Valari Staab, prezes NBCUniversal Local. „W branży z pewnością istnieją wyzwania, ale jesteśmy na nie dobrze przygotowani”.
Oszacowała, że w 2025 r. liczba reklam linearnych spadnie od 5% do 6%, ale Spot On, narzędzie reklamowe NBCU skupiające się na transmisji strumieniowej, prognozuje dwucyfrowy wzrost w przyszłym roku.
