“„Jesteśmy normalnymi ludźmi, którzy czasami robią niezwykłe rzeczy”. To sformułowanie odpowiada Jaime de Jaraíz, prezesowi LG Electronics Iberia, jednej z licznych spółek zależnych koreańskiej spółki-matki i wiodącej firmy pod względem technologii stosowanych w sporcie, a szczególnie w sporcie. W rzeczywistości hiszpańskie stadiony piłkarskie Metropolitano są w tym sensie jej kamieniem węgielnym. Jutro zostanie przedstawiona nowa umowa, która m.in. doda Sky Ribbon, cylindry na głównej elewacji czy ekrany w tunelu szatni do istniejących obiektów (Tablica wstążkowa, trzy tablice wideo, ponad 1800 ekranów w obszarach wspólnych…), ale także najlepsza wizytówka umożliwiająca osiągnięcie porozumień z wieloma innymi klubami, które inaugurują lub modernizują swoje obiekty.
I tak, Reale Arena w San Sebastián, która dodaje klimatyzację do wszystkich materiałów audiowizualnych (dwie tablice wyników wideo, tablica wstążkowa, ponad 800 ekranów, strefa gier…). Ale także „nowe” Santiago Bernabéu w obszarach wspólnych, strefach restauracyjnych (specjalne wyróżnienie dla Sky Baru), lożach VIP i Muzeum Realu Madryt. Oraz lenna Osasuna, Majorka (w tym Sport Bar), Villarreal, Sporting, Elche, Espanyol, Celta (umieszczona jako pierwsza tablica wyników wideo i umowa z Ciudad Deportiva), Betis, Sevilla, Almería… bardziej zaawansowane negocjacje w sprawie remontu dwóch innych stadionów, oprócz udziału w kilku przetargach na mistrzostwa świata w piłce nożnej 2030, które Hiszpania będzie współorganizatorem. Z Luisem Guerrą, odpowiedzialnym za stosunki instytucjonalne i operacje specjalne, a także byłym piłkarzem, jako kluczem otwierającym wiele z tych drzwi.
LG było na długo przed Lucky Goldstar. Lucky Goldstar to nowa nazwa przyjęta w latach 80. XX wieku przez grupę, w skład której wchodziła Lucky, wiodąca koreańska firma chemiczna, i Goldstar, wiodąca koreańska firma elektroniczna. Upływ czasu przyniósł także identyfikację wizualną zapewnianą przez kolor czerwony, logo, które przekształciło dwie litery w uśmiechniętą twarz, która mruga… oraz motto „Życie jest dobre”. „W LG Electronics wierzymy, że dobre życie polega na tym, aby w pełni cieszyć się wszystkimi cennymi chwilami, takimi jak przygotowanie posiłku dla ukochanej osoby, oglądanie na żywo meczu sportowego z przyjaciółmi, poświęcenie czasu na relaks lub podróż do nowego celu” , podkreśla się w tym sensie.
Ponieważ jeśli życie jest dobre, „musi to znaleźć odzwierciedlenie w naszych produktach, komunikacji i usługach w formie obietnicy, a nie prostego sloganu i musimy szerzyć to w życiu ludzi, w społecznościach… wiara.” Wprowadzono tu kolejną kluczową dla firmy koncepcję: zrównoważony rozwój oparty na ruchu „Smart Green”, który ma już ponad pięcioletnie doświadczenie i opracowano trzy obszary działania: „Inteligentne zielone drzewa”, których celem jest posadzenie 48 milionów drzew w Hiszpanii (po jednym na mieszkańca); „Smart Green Bees”, która chce odbudować populację pszczół iberyjskich; oraz „Inteligentne zielone morza”, którego celem jest rewitalizacja Morza Śródziemnego dzięki Posidonia Oceanica. „Podjęliśmy decyzję, że nie chcemy być częścią problemu, ale raczej częścią rozwiązania” – wyjaśnia Jaraíz.
Z drugiej strony LG to „ciągłe przywiązanie do wartości sportu”, ponieważ „Dotarcie na szczyt podium wymaga ciężkiej pracy, wysiłku, poświęcenia, rywalizacji, koleżeństwa, sportowej rywalizacji, fair play, wytrwałości, pokory, samodoskonalenia, wiary w siebie, troski o innych, a przede wszystkim pasji do tego, co się robi poświęcić się”. W ten sposób firma jest rozumiana jako „zespół ludzi, którzy każdego dnia trenują maksymalnie, aby dzięki technologii i innowacjom poprawiać życie otaczających ich osób”.
Ważna wydaje się także koncepcja odpowiedzialności. Dlatego też, aby zagwarantować jakość produktu, nalegamy, aby wyżej wymienione logo pojawiało się na wszystkich ekranach. To oczywiście wizerunek marki, ale „zobowiązanie polega na tym, aby wszystko działało przed 70 000 widzów”. W przeciwnym razie, Stara się także zaspokoić potrzeby sportów mniejszości, takich jak futbol amerykański (Czarne Demony).. Co do reszty, choć w tym przykładzie nie ma stanowiska publicznego, LG znalazła się w gronie firm, które przestały sponsorować drużynę piłkarską seniorów ze względu na konflikty wywołane przez Rubialesa, a przede wszystkim fakt, że było wiadomo, że otrzymała prowizję za każdy nowy kontrakt ze sponsorem.
W rzeczywistości główna siedziba firmy LG, położona zaledwie trzy kilometry od piłkarskiego miasta Las Rozas, jest nie tylko prawdziwym muzeum technologii, ale także ciągłym hołdem złożonym sportowi. Stąd sala pracownicza, Wycieczka pozwala zatem raz jeszcze przyjrzeć się kampaniom, w których uczestniczyli David Villa, Pepe Reina, Manolo Sanchís czy Martín Vázquez.stąd koszulka sygnowana i dedykowana przez Vicente del Bosque (od lat referencja marki). Imponująca jest także liczba nagród otrzymanych w ostatnich latach.
Poza piłką nożną i wspomnianą już współpracą, firma LG jest również obecna w tenisie poprzez Akademię Rafaela Nadala w Manacor, którą dostarcza jako oficjalny dostawca: gigantyczne zewnętrzne ekrany LED, energia słoneczna, laptopy, ekrany dotykowe do sal lekcyjnych… „Nowe technologie pomagają w edukacji, ponieważ są narzędziami, które sprawiają, że dzieci są bardziej zainteresowane rozwojem klasy i że mamy więcej narzędzi do szkolenia”. Podsumował to ówczesny jeden z nauczycieli Antoni Bauçá. Jeśli chodzi o koszykówkę, sfinalizowano umowę z Roig Arena (47 000 metrów kwadratowych wybudowanej powierzchni), która będzie siedzibą drużyny z Walencji, prowadzone są także negocjacje z Baskonią i Fuenlabradą. na renowację audiowizualną poszczególnych pawilonów.
A więc całkowite przywództwo w branży (kolejnym topowym projektem jest Muzeum Legend LaLigi), poza wzmianką o tym, że Metropolitano było i jest. „Dla LG to zaszczyt ponownie współpracować z Atlético nad tym projektem, najbardziej ambitnym, jaki do tej pory opracowaliśmy w dziedzinie sportu” – podsumowuje De Jaraíz w związku z nowym zobowiązaniem. „LG jest najlepszym możliwym partnerem, który zapewni podniesienie jakości wrażeń audiowizualnych wszystkim widzom przybywającym na stadion i do przyszłego Sports City”Óscar Mayo, dyrektor generalny ds. dochodów i operacji w rojiblanco, odchodzi ze stanowiska. No cóż: „Życie jest dobre”. Nie ma lepszego obrazu…
Koreański hanok do poświadczania umów
W czerwcu ubiegłego roku firma LG otworzyła drzwi swojego nowego Hanok House, zrównoważonego domu ze sztuczną inteligencją, zaprojektowanego zgodnie z tradycyjnym koreańskim stylem architektonicznym i wyposażonego zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz w najnowsze osiągnięcia firmy, takie jak rozwiązania aerotermiczne i klimatyzacyjne oraz maksymalna wydajność urządzenia ułatwiające samowystarczalność gospodarstw domowych dzięki czystej energii. „Chcemy, aby to miejsce było miejscem spotkań, w którym możemy przekazać ważne przesłanie, które pozwala nam zbliżyć się do najbardziej wpływowych osób i podmiotów w naszym kraju” – wyjaśnił Jaime de Jaraíz. Rzeczywiście, spora część umów z klubami piłkarskimi zamykana jest spotkaniami w Hanoku, zlokalizowanym poza siedzibą firmy.
