Badania: 90 procent ludzi podczas zakupów wybiera lokalne marki, głównie modowe

Środa, 9 października 2024 – 23:36 WIB

Dżakarta, VIVA – Lokalne marki stały się jednym z wyborów i czynników branych pod uwagę przez indonezyjskich konsumentów podczas zakupów. Z danych Ministerstwa Spółdzielczości i MŚP wynika, że ​​wkład lokalnych marek w indonezyjską gospodarkę sięga 61 procent produktu krajowego brutto (PKB).

Jednak w jego rozwoju jest wiele rzeczy, które lokalne marki muszą jeszcze poprawić, szczególnie w zakresie poszerzania bazy klientów. Przewiń, aby uzyskać pełne informacje, dalej!

Ujawniły to najnowsze wyniki badania Hypefast zatytułowanego „ThinkWithHypefast” z września 2024 r. Poprzez przeprowadzone badanie Hypefast starał się ukazać preferencje konsumentów w zakresie wyboru lokalnych marek i stojących przed nimi wyzwań.

Hypefast ustalił, że 90 procent respondentów kupowało w ciągu ostatnich 3 miesięcy produkty lokalnych marek. Jednocześnie 70 proc. respondentów przyznało, że przy zakupach aktywnie poszukuje marek lokalnych, przy czym 20 proc. zawsze wybiera marki lokalne, a pozostali nadal wybierają marki lokalne.

Ze względu na kategorię produktów największą popularnością cieszy się moda, gdyż poszukuje jej aż 90 proc. respondentów. Na drugim miejscu znajdują się produkty kosmetyczne, takie jak pielęgnacja skóry i uroda, a na trzecim miejscu znajdują się produkty obuwnicze z odpowiednio 60% i 50% respondentów.

Achmad Alkatiri, dyrektor generalny i założyciel Hypefast, powiedział, że klienci czerpią najwięcej informacji o lokalnych markach lub produktach z mediów społecznościowych. Kanałem zakupów wybieranym przez 98 procent respondentów jest targowisko lub targowisko.

Jednak sklepy offline są nadal atrakcyjne – 70 procent respondentów twierdzi, że zakupy offline są nadal ich preferowanym wyborem. Hypefast odkrył również, że najważniejszą cechą marek lokalnych jest brak rozpoznawalności marki.

Aż 60 proc. respondentów uznało to za główne wyzwanie. Niewiedza konsumentów często rodzi wątpliwości przy podejmowaniu decyzji o zakupie. Na podstawie tych ustaleń Hypefast zwrócił uwagę na problem zaufania do lokalnych marek, które stanowi przeszkodę dla podmiotów biznesowych chcących poszerzać bazę klientów. Stwierdzenie to poparło także 60 proc. respondentów.

Achmad stwierdził, że lokalne marki mają przewagę cenową, która według 85 proc. respondentów jest bardziej konkurencyjna. Poza tym 49 proc. respondentów uznało marki lokalne za bardziej odpowiadające ich potrzebom.

Wyjaśnił, że dzieje się tak dlatego, że lokalne marki są uważane za bardziej zgodne z kulturą, gustami i trendami społeczeństwa. Lokalnym markom łatwiej jest dostosować się do życzeń i potrzeb klientów, zgodnie z ich stylem życia.

„Ten lokalny charakter pomaga firmom lepiej łączyć się z klientami w sposób, w jaki często nie są w stanie tego globalne lub duże marki” – wyjaśnił Achmad w swoim oświadczeniu cytowanym w środę 9 października 2024 r.

Decydując się na zakup produktu, klienci kierują się jakością, przystępną ceną i wyjątkowością produktu. Klienci doceniają także praktyki etyczne i wsparcie społeczne.

Czynnikiem, który często budzi wątpliwości przy zakupie, jest zła jakość, zwłaszcza jeśli cena jest zbyt wysoka. Inne przyczyny to naśladownictwo, słaba obsługa i brak przejrzystości, a także skomplikowany proces zakupów.

„Z technicznego punktu widzenia 45 procent respondentów ma nadzieję, że produkty lokalne mogą poprawić swoją jakość, aby móc lepiej konkurować z produktami międzynarodowymi. Jest to coś, co lokalni producenci powinni w dalszym ciągu traktować priorytetowo” – podsumował Achmad Alkatiri.