Konferencja APOS na Bali zakończyła się wczoraj po serii rozmów największych graczy w Azji, a głównym tematem połączenia było wołanie o współpracę w zakresie streamingu.
Firmy takie jak Warner Bros Discovery, Prime Video, U-Next, Viu i Canal+ uznawały partnerstwo za kluczową drogę do zaangażowania i przyciągnięcia abonentów podczas sesji w luksusowym kurorcie Ayana w Indonezji.
Gaurav Gandhi, wiceprezes Prime Video na region Azji i Pacyfiku i regionu MENA, powiedział delegatom, że region APAC to region, w którym Amazon znajduje się na „różnych etapach”, co oznacza, że „strategie różnią się w zależności od tego, dokąd zmierza podróż”.
Podczas sesji, w której uczestniczył także Yosuke Ishibashi, dyrektor ds. treści w Prime Video Japan, Gandhi opowiedział o drodze Amazona od dostawcy towarów do dostawcy treści. Powiedział, że w Japonii „niezwykle ważne jest myślenie o partnerstwie i współpracy”.
Jednym z sześciu kluczowych „filarów” Prime Video Japan był biznes kanałów, który wprowadził do swoich usług bardziej popularne platformy anime i zauważył, że adaptacja oryginalnych seriali manga Oshi No Ko został po raz pierwszy wypuszczony w serwisie, a jego sequele trafiły najpierw do kin dzięki współpracy z Toei. Podobnie zauważył Cicha służbapierwszy oryginalny japoński film, został po raz pierwszy wydany jako film za pośrednictwem Toho, zanim na streamerze ukazała się dłuższa seria.
Prezes Warner Bros Discovery na region APAC, James Gibbons, równie chętnie mówił o wspólnych wysiłkach. Na początku tego tygodnia ogłoszono, że Max będzie dostępny na pięciu terytoriach w regionie APAC, w tym w Hongkongu, na Tajwanie i w Australii, po swoim debiucie w środę w Japonii w ramach umowy z lokalnym streamerem U-Next.
„Jesteśmy głęboko przekonani, że treści są niezbędne nie tylko dla widzów w regionie APAC, ale także odgrywają kluczową rolę w kontaktach z odbiorcami na całym świecie” – powiedział Gibbons. „Chcemy mieć pewność, że albo mamy treść, albo jesteśmy z nią powiązani. W przypadku U-Next usługa Max sąsiaduje z bardzo szeroką usługą U-Next.
W tandemie WBD i U-Next będą pozyskiwać treści z Japonii, które będą dostępne na platformie Max na całym świecie. „To ulica dwukierunkowa” – powiedział Gibbons. „Współpracujemy z partnerami, aby zapewnić globalny dostęp do treści.
Zauważył, że wdrożenie na południowym wschodzie zostanie osiągnięte dzięki „połączeniu usług bezpośrednich i współpracy z partnerami w ramach różnych modeli”.
Dyrektor operacyjny U-Next, Toshi Honda, podczas przemówienia programowego wyjaśnił transakcję z punktu widzenia swojej firmy. „Dzięki temu nie tylko możemy dostarczać jedne z najlepszych treści premium z Hollywood, ale możemy także wprowadzać japońskie treści na cały świat” – powiedział.
U-Next, który ma około 4 miliony abonentów w Japonii, realizuje strategię „całkowitego zasięgu” – stwierdziła Honda. Oznaczało to posiadanie „największej ilości treści z dużym marginesem, szczególnie w przypadku filmów i anime lokalnych i amerykańskich” oraz dodanie usług takich jak wiadomości, w tym niedawne uruchomienie BBC News na platformie. Wskazał także na ekskluzywny, siedmioletni kontrakt z angielską Premier League i Pucharem Anglii, który został zawarty latem.
Indie „nie nagradzają modeli globalnych”
Dyrektorzy Viacom18, Kiran Mani i Kevin Vaz, wykorzystali wczorajszą sesję, aby nakłonić międzynarodowych graczy do zrozumienia rynku indyjskiego przed próbą wejścia na rynek lub ryzykowaniem niepowodzenia. Takie platformy jak Netflix i Prime Video ugruntowały swoją pozycję na rynku, natomiast Paramount, który sprzedał swoje udziały w Viacom18 firmie Reliance na początku tego roku, zdecydował się nie uruchamiać Paramount+ w tym kraju.
„Dla każdego, kto przyjeżdża, modele globalne nie mają zastosowania w Indiach” – powiedział Mani, dyrektor generalny Digital Ventures w Viacom18. „Jeśli spróbujesz ustalać ceny w dolarach amerykańskich i nie okażesz zaangażowania na rzecz Indii, Indie nie wynagrodzą. Przyciągniemy publiczność, ale potrzebujemy partnerów, którzy w niej uczestniczą, aby wspólnie ją wygrać. To jest partnerstwo na 5–10 lat”.
Vaz, dyrektor generalny Viacom18 Broadcast Entertainment, zauważył, że Indie to rynek „22 lokalnych języków i około 58 regionów społeczno-kulturowych” i dodał: „Nie można na to patrzeć jak na jeden. Mógłbyś na to spojrzeć [more] jak Unia Europejska.”
Mani powiedział, że indyjski streaming w ramach subskrypcji jest w powijakach, pomimo eksplozji streamingu w tym kraju w ciągu ostatnich pięciu lat.
„Ludzi jest ponad miliard [in India] a cały rynek abonamentów to około 50 milionów” – powiedział. „Ludzie odchodzą, myśląc, że to nie jest rynek subskrypcji. Jedyne, czego nauczyły Cię Indie w różnych branżach, to to, że Hindusi potrzebują czterech, pięciu lub sześciu lat, aby poczuć się komfortowo i chcieć odblokować swoje portfele.
„Rozrywka jest na tym etapie, kiedy ludzie eksperymentują, ale nawet bramki płatnicze nie cieszą się największym zaufaniem. Wiele powodów wstrzymywania subskrypcji nie ma związku z treścią, ale z zaufaniem ludzi do systemów płatności i platform. Nie sądzę, aby wiele platform w przestrzeni OTT, w tym nasza, zasłużyło na to zaufanie pod względem różnorodności treści, stabilności, zapewniania dostępności funkcji bezpieczeństwa i wreszcie cen. To nie jest rynek, który możesz przejrzeć, a potem odejść. Nie sądzę, że wspólnie oddaliśmy temu sprawiedliwość.”
Cała ta rozmowa o współpracy i partnerstwie wydawała się trafna, biorąc pod uwagę, że Vivek Couto, gospodarz i dyrektor wykonawczy APOS oraz współzałożyciel analityka Media Partners Asia (MPA), powiedział delegatom we wcześniejszym przemówieniu: „Nigdy wcześniej Azja nie była bardziej ekscytująca, ale , a także nigdy wcześniej Azja nie była bardziej oddzielona od reszty świata, gdy miliardy konsumentów wyruszają w swoją własną podróż”.
APOS trwał od 24 do 26 września i przyciągnął setki największych firm z branży rozrywki i technologii z regionu APAC. Prowadzone przez MPA Couto, zyskało pozycję forum, na którym czołowi gracze w regionie mogą otwarcie omawiać swoje strategie, wyzwania i cele. Przez te wszystkie lata przemawiało na nim wielu czołowych dyrektorów na całym świecie, w tym James Murdoch i dyrektor międzynarodowy Warner Bros Discovery Gerhard Zeiler. W tym roku na scenie przemawiały takie nazwiska, jak partner i współzałożyciel Raine Group Joe Ravitch, dyrektor generalny Canal+ International Jacques du Puy i szefowa licencji Paramount Lisa Kramer.
