W twojej kolekcji podstawowych akcesoriów barowych znajdują się zapewne typowe gadżety: sprawdzony przez miksologów stalowy shaker, urocze lub niecodzienne parasole oraz egzotyczne syropy.
Przygotuj się na dodanie nieoczekiwanego elementu do tej listy: 7UP. Tak, napój gazowany o smaku cytrynowo-limonkowym z Twojego dzieciństwa chce, abyś zrobił miejsce na swoim wózku z napojami dla jego musującej dobroci. W ruchu mającym na celu zdobycie serc — i kubków smakowych — przedstawicieli generacji Z i pokolenia milenialsów, 7UP uruchomiło globalną kampanię pod hasłem „Wejdź na wyższy poziom z 7UP„Głównym założeniem jest to, że 7UP może być kluczowym składnikiem podnoszącym rangę każdego spotkania towarzyskiego, od kameralnych dni na plaży po imprezy domowe.
Oto, co musisz wiedzieć i jak możesz dołączyć do zabawy.
7UP wykorzystuje aktualne trendy
Millenialsi i Generacja Z chętnie eksperymentują z unikalnymi połączeniami jedzenia i napojów. W końcu to pokolenia odpowiedzialne za takie kultowe (jeśli nie dziwaczne) kreacje jak deski z masłem, loty jajeczne i hybrydy pączków z croissantami. Te kohorty są również łakomczuchami na powrót do przeszłości. Nie będzie więc przesadą sądzić, że przyjmą klasyczny wybór, taki jak 7UP, jako nowoczesny dodatek do swojego zestawu narzędzi do miksologii.
Kampania nawiązuje również do innych trendów społecznych, takich jak miksologia w domu i kultura rzemieślniczych bezalkoholowych koktajli, a także do faktu, że młodsi konsumenci są coraz bardziej otwarci na eksperymenty z unikalnymi opcjami napojów, od bezalkoholowych koktajli matcha mojito po rozgniecione likiery ananasowe i limonkowe. (Absolutna eksplozja opcji seltzer w dziale napojów w Twoim supermarkecie jest dowodem na ten ruch.)
Najważniejsze artykuły Mashable
Warto zauważyć, że kampania zwraca również uwagę na wariant Zero Sugar firmy 7UP, który oferuje ten sam cytrusowy smak bez cukru. To włączenie jest ukłonem w stronę rosnącego popytu na różnorodne opcje napojów, szczególnie wśród młodszych konsumentów poszukujących świetnych, orzeźwiających napojów z mniejszą ilością cukru.
Strategia stojąca za kampanią „z”
Aby przekazać swój przekaz, 7UP wprowadza dynamiczną mieszankę treści, zaczynając od krótkiego filmu, który przedstawia przyjaciół spotykających się i żartobliwie eksperymentujących z 7UP w swoich przepisach na napoje. Film pokazuje, jak ten znany napój gazowany można przekształcić w kreatywny mikser, który doda polotu każdemu spotkaniu. (I może być inspiracją do następnej imprezy w mieszkaniu lub motywu happy hour.)
Oprócz filmu, 7UP wprowadziło również serię współpracy z influencerami, które pokazują pomysłowe sposoby dodania charakterystycznego cytrusowego posmaku 7UP do każdego wybranego napoju. Na przykład, napój gazowany może być używany w unikalnych wersjach zarówno klasycznych, jak i nowatorskich napojów — od od tropikalnych ponczów po owocowe napary i spritzy cytrynowo-limonkowe.
Wyzwanie hashtagowe: #LEVELUPWITH7UP
Masz pomysł na podniesienie poziomu swojego ulubionego napoju? Możesz dołączyć do imprezy online. Hashtag #LEVELUPWITH7UP zaprasza użytkowników platform takich jak TikTok i Instagram do dzielenia się własnymi przepisami na napoje za pomocą 7UP. Pokaż swoje dzieło za pomocą wszystkiego, od szybkich samouczków po bardziej dogłębne eksploracje nieograniczonych możliwości.
W nadchodzących tygodniach 7UP wprowadza swoją nową kampanię na skalę globalną, docierając do takich rynków jak Egipt, Wietnam, Portugalia, Indie i Tajlandia. Spodziewaj się mnóstwa lokalnie produkowanych treści influencerów z regionalnymi akcentami, mnóstwa prezentów, wydarzeń z degustacją drinków, a nawet kilku imprez VIP na plaży. Chcesz wziąć udział w akcji? Śledź kanały społecznościowe marki, aby poznać wszystkie soczyste szczegóły.
Niezależnie od tego, czy chcesz stworzyć nowy koktajl bezalkoholowy, czy udoskonalić swój przepis na orzeźwiającego spritza, 7UP obiecuje wnieść powiew świeżości do Twojego kolejnego spotkania — i nieoczekiwany dodatek do Twojego perfekcyjnie skomponowanego barku.
