Google wkrótce przetestuje reklamy w ramach niedawno wprowadzonej funkcji przeglądu sztucznej inteligencji w wyszukiwarce

Google planuje testować reklamy w niedawno wprowadzonej wyszukiwarce opartej na sztucznej inteligencji (AI), nazwanej AI Reviews. Warto zauważyć, że AI Reviews to przemianowane na Search Generative Experience (SGE), które zostało udostępnione beta testerom jako funkcja eksperymentalna w maju 2023 r. Teraz, gdy funkcja ta została ogólnie udostępniona w USA, gigant technologiczny planuje wprowadzić treści sponsorowane w ramach doświadczenia. Firma nie ujawniła, czy reklamy te będą wyświetlane ograniczonej liczbie użytkowników, czy wszystkim.

Rozwój ten został ogłoszony przez Google w dziale Reklamy i handel post na blogu. Firma powiedziała: „Wkrótce zaczniemy testować reklamy w wyszukiwarce i Zakupy w Przeglądach AI dla użytkowników w USA. Będą oni mieli możliwość pojawienia się w Przeglądzie AI w sekcji wyraźnie oznaczonej jako „sponsorowane”, jeśli są istotne dla zarówno zapytanie, jak i informacje zawarte w Przeglądzie AI.”

Podkreślając zalety umieszczania reklam w przeglądach AI, gigant technologiczny stwierdził, że wyniki jego wczesnych testów wykazały, że użytkownicy uważają, że reklamy umieszczone nad i pod podsumowaniem wygenerowanym przez sztuczną inteligencję są pomocne. Obecnie reklamodawcy nie muszą podejmować żadnych działań, aby wyświetlać swoje reklamy w tej przestrzeni, ponieważ Google nadal testuje jej odbiór. Ponadto podano, że do tej przestrzeni wybrani zostaną reklamodawcy prowadzący kampanie na platformie wyszukiwania w ramach Performance Max i Standard Shopping.

Odpowiadając na wątpliwości niektórych właścicieli witryn, Google stwierdziło również, że linki zawarte w Przeglądach AI uzyskują więcej kliknięć niż te, które pojawiają się w tradycyjnym wykazie internetowym dla konkretnego zapytania. Stwierdzono również, że użytkownicy mający dostęp do podsumowań generowanych przez sztuczną inteligencję częściej korzystają z wyszukiwarki Google niż użytkownicy bez niej. Firma nie wyjaśniła jednak, czy istnieją jakieś szczególne kryteria, zgodnie z którymi witryny internetowe mają umieszczać linki w tej przestrzeni. „Kontynuując testowanie i rozwijanie wyszukiwarki, nadal będziemy skupiać się na wysyłaniu cennego ruchu do wydawców i twórców” – dodała firma.

Co ciekawe, rozwój ten następuje zaledwie dzień po tym, jak Google podobno ogłosił, że utworzy na smartfonach specjalną przestrzeń, w której użytkownicy będą mogli doświadczyć wciągających treści z aplikacji, z których od jakiegoś czasu nie korzystali, aby wrócić do nich. Mówi się, że ta funkcja jest uruchamiana za pośrednictwem pakietu Engage SDK i obecnie dostęp do niej ma 35 głównych twórców aplikacji na zasadzie zaproszenia.