Według doniesień TikTok, popularna platforma krótkich filmów, pracuje nad dodaniem do platform wirtualnych influencerów wykorzystujących sztuczną inteligencję (AI). Jak wynika z raportu, osoby mające wpływ na sztuczną inteligencję będą publikować na platformie treści dla reklamodawców i sprzedawców. Mówi się, że TikTok dodaje tym wpływowym osobom możliwość odczytywania skryptów, które można wygenerować za pomocą podpowiedzi lub uzyskać jako kopie marketingowe bezpośrednio od reklamodawców. Posunięcie to może okazać się kontrowersyjne, jeśli doprowadzi do niedoboru ofert reklamowych dla twórców na platformie do strumieniowego przesyłania wideo, ponieważ jest to dla nich jedna z jedynych metod generowania przychodów.
Według raportu The Information (przez The Verge) firma opracowuje technologię sztucznej inteligencji do generowania wirtualnych influencerów, którzy pojawialiby się w filmach promujących i sprzedających produkty i usługi reklamodawcom i sprzedawcom. Powołując się na anonimowe źródła, raport ujawnił, że TikTok rozpoczął rozmowy z reklamodawcami, aby zobaczyć zainteresowanie tą funkcją. Mówi się, że funkcja jest wciąż na wczesnym etapie rozwoju i plany mogą ulec zmianie w przyszłości. Według doniesień funkcja ta zostanie również rozszerzona na sprzedawców TikTok Shop.
Z punktu widzenia reklamodawców ta funkcja może być doskonałym narzędziem umożliwiającym uzyskanie większej kontroli nad charakterem i rodzajem treści, a także rodzajem wpływowych osób AI, które pasowałyby do tej roli. Potencjalnie mogłoby to również obniżyć dla nich koszty, choć w tej chwili nie można tego potwierdzić. Jednak z perspektywy obecnych twórców na platformie może to stanowić poważne zagrożenie dla generowania przez nich przychodów.
Twórcy TikTok otrzymali w zeszłym roku poważny cios, gdy platforma ogłosiła, że zamyka fundusz dla twórców, który obiecał wypłacić 1 miliard dolarów (około 8340 crores rupii) twórcom w USA, Wielkiej Brytanii, Niemczech i Francji, zgodnie z inny raport przez The Verge. Chociaż firma zastąpiła go Programem Kreatywności, dla wielu osób ograniczyło to możliwości zarobku. Jeśli teraz wpływowcy AI będą konkurować o tę samą pulę pieniędzy reklamodawców, może to jeszcze bardziej ograniczyć możliwości twórców.
Warto zauważyć, że w raporcie podkreślono, że TikTok wcześniej przetestował podobną funkcję awatara AI i odkrył, że wirtualne postacie nie były w stanie przyciągnąć podobnej sprzedaży e-commerce, jak ich ludzki odpowiednik. Mówi się jednak, że firma nadal wierzy, że twórcy sztucznej inteligencji mogą uzupełniać twórców ludzkich na platformie.
